La cantante cinese Hebe promuove il dentifricio Darlie in occasione di un evento di lancio del prodotto nel 2013 a Taipei Taiwan, Cina.TPG/Getty Images guarda la nuova stagione di Rick and Morty 4
Sulla scia dell'escalation del movimento Black Lives Matter negli Stati Uniti e in tutto il mondo libero, le aziende americane di beni di consumo con una presenza globale stanno ripensando ad alcuni dei loro marchi popolari.
La scorsa settimana, il colosso dei prodotti per la cura personale Colgate-Palmolive ha annunciato una revisione del suo marchio di dentifrici Darlie, che viene venduto e commercializzato come dentifricio Black Man in Cina, Singapore, Filippine e molti altri mercati asiatici.
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Darlie è il principale marchio di dentifrici in Asia, con il 17% della quota di mercato in Cina, il 21% a Singapore, il 28% in Malesia e quasi la metà a Taiwan, secondo Euromonitor International. È stato originariamente prodotto dalla Hawley & Hazel Chemical Company con sede a Hong Kong ed è diventato un marchio Colgate nel 1985 attraverso una fusione aziendale.
Da oltre 35 anni lavoriamo insieme per far evolvere il marchio, includendo modifiche sostanziali al nome, al logo e alla confezione. Stiamo attualmente lavorando con il nostro partner per rivedere ed evolvere ulteriormente tutti gli aspetti del marchio, incluso il nome del marchio, ha affermato Colgate in una dichiarazione a Reuters , che ha riportato per primo l'annuncio giovedì. 
Varie confezioni di dentifricio Darlie dagli anni '30 al 2020.Wikimedia Commons
Darlie è stato introdotto per la prima volta nel mercato cinese negli anni '30 con il nome di Darkie e presentava il logo di un uomo bianco sorridente in faccia nera. Il fondatore di Hawley & Hazel secondo quanto riferito ha inventato il marchio dopo aver visto un attore bianco esibirsi in blackface nel film americano del 1927 Il cantante jazz .
Nel 1989, quattro anni dopo l'acquisizione della Colgate, la società cambiò il nome del marchio da Darkie a Darlie sotto la pressione di alcuni azionisti e gruppi ecclesiastici statunitensi e ridisegnato il logo per presentare un uomo razzialmente ambiguo con un cappello a cilindro e uno smoking.
Il piano di Colgate di ribaltare un marchio di lunga data ha seguito l'annuncio di PepsiCo di mercoledì scorso di ritirare il suo iconico marchio di colazioni, Aunt Jemima, che presentava una donna afroamericana sulla confezione. La mossa di PepsiCo ha anche spinto altre aziende alimentari a sospendere i marchi con personaggi neri, tra cui il riso dello zio Ben, lo sciroppo della signora Butterworth e la crema di grano. (Lunedì, i familiari delle due donne che hanno interpretato la zia Jemima hanno protestato contro la decisione di PepsiCo, dicendo che far cadere il logo equivale a cancellando la storia della mia bisnonna. )
Tuttavia, a differenza delle controversie sui marchi alimentari negli Stati Uniti, la recensione del marchio di Colgate su Darlie sembra più un tentativo di rimanere in contatto con il clima politico in casa che una risposta al mercato locale. Non ci sono segni noti che dimostrino che le vendite del dentifricio Darlie siano diminuite dall'uccisione di George Floyd. La Cina è anche notevolmente assente dal movimento globale Black Lives Matter, poiché le proteste sono illegali nel paese.
La reazione alla mossa di Colgate è mista. Mentre alcuni pensano che il rebranding sia atteso da tempo, altri sostengono che sia completamente inutile.
Seriamente, non posso credere che ci sia voluto così tanto tempo per rendersi conto di quanto sia offensivo, ha scritto un utente di Twitter sotto un rapporto della notizia da Hong Kong Posta del mattino della Cina meridionale .
Quel marchio esiste in Cina da quasi 100 anni. I cinesi non sanno nemmeno cosa sia un blackface, ha risposto un altro utente di Twitter.
