Può questo franchising di ceretta diventare lo 'Starbucks' della depilazione?

Sì, ci andrò.

Come laggiù, il linea sotto la cintura laggiù.

Incerare la città , parte del colosso multinazionale del fitness e della bellezza Marchi di autostima , sta arrivando all'angolo di una strada vicino a te, e non saranno soddisfatti fino a quando l'America non si separerà con tutti i suoi ingombranti peli del naso, i folti sopraccigli e, come lo descrive Rebel Wilson a Dakota Johnson nel film per ragazze del 2016 Come essere single? , quella pallina dura di patatine fritte pietrificate che tappezza genitali di ogni forma e dimensione dal mare al mare splendente.

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Waxing the City—che originariamente era iniziato come Wax in the City con sede a Denver fino a quando la HBO ha gridato allo scandalo e ha emesso una severa lettera di obiezione per aver violato Sesso e città marchio di franchising—è stato acquisito da Self Esteem Brands nel 2012. La nuova società madre, specializzata nell'acquisizione e quindi nel ridimensionamento rapido di franchising relativi alla salute, ha visto il potenziale per accelerare l'attività e da allora, Waxing the City è stato attivo, come si dice, una vera lacrima.

L'azienda ora apre una media di due negozi al mese ed è presente in 33 stati, il che la rende il franchising di ceretta in più rapida crescita negli Stati Uniti, secondo negli studi di ceretta totali solo alla Florida Centro Europeo delle Cere , che vende franchising dai primi anni 2000.

Waxing the City vuole che i suoi studi di epilazione diventino onnipresenti come Starbucks

Comprendiamo che la ceretta può essere un po' imbarazzante e intimidatoria, ha affermato Angela Jaskolski, presidente del marchio Waxing the City, una veterana di lunga data dell'industria della bellezza. Sappiamo che potrebbe non essere adatto a tutti, ma sappiamo anche che c'è un numero grande e crescente di donne e uomini che non vogliono avere niente a che fare con i peli del corpo in eccesso. È qui che entriamo in gioco noi, per rendere la loro esperienza il più semplice possibile.

I nostri studi sono situati convenientemente, sicuri, puliti, professionali ed efficienti. La ceretta fa bene alla pelle come lo è alla psiche. Scegliere di essere lisci e puliti laggiù dà a molti dei nostri clienti una spinta di fiducia.

Nel dichiarare la jihad sui peli superflui del corpo, Waxing the City sta scatenando uno spirito del tempo culturale con un notevole brasiliano accento, come in Ceretta bikini brasiliana— quell'importazione sudamericana di cui tutti parlano ma su cui raramente mettono gli occhi. Ceratura della città City Brasiliano- che, a differenza di molti dei loro concorrenti, è offerto per entrambe le donne e uomini: è solo uno dei prodotti del menu aziendale, ma è considerato il filet mignon del franchising. All'interno dell'atrio di una location di Waxing the City.Per gentile concessione di Waxing the City

Districare la storia degli umani e dei loro peli pubici

La storia della depilazione pubica risale a migliaia di anni fa e la sua popolarità è diminuita e scorreva con le maree del tempo. Secondo quanto riferito, gli antichi egizi consideravano indecenti i peli pubici e sono accreditati l'invenzione della tecnica di ceretta originale che si è evoluta sorprendentemente poco negli ultimi 5.000 anni. I romani associavano un pube glabro come segno di prestigio, un segno di vanità per i membri dell'alta società.

Noi americani, la progenie di quei pellegrini così conservatori che hanno fondato il nostro paese, abbiamo abbracciato solo di recente la depilazione pubica. Nel diciannovesimo secolo, un'area vaginale ben rasata era effettivamente vista come negativa, suggerendo che una donna potesse essere stata infettata da pidocchi pubici o, peggio, un manicotto glabro potrebbe essere un segno di promiscuità e un'indicazione che una donna stava soffrendo da sifilide, verruche gonorrea o qualche altra variante di malattie sessualmente trasmissibili fin de siècle. In effetti, la preoccupazione per un mons Venere glabro era tale da dare origine a uno dei prodotti più strani che l'uomo abbia mai inventato: il marca , AKA la parrucca di peli pubici.

Questa tendenza del laissez-faire pubico americano è continuata per gran parte del XX secolo, raggiungendo forse il suo apice negli anni '60 e '70, un'epoca in cui i capelli, in tutte le sue forme e in tutti i luoghi in cui vengono coltivati, erano visti come una forma di protesta contro la guerra in Vietnam e un modo per mettere il pollice nell'occhio di un'America del dopoguerra sempre più conformista degli anni Cinquanta.

Ma tutto è cambiato nel 1994 quando il J. sorelle —Jocely, Jonice, Janea, Joyce, Juracy, Jussara e Judeseia—sette sorelle brasiliane di Vitória, Brasile, emigrate negli Stati Uniti negli anni '80, hanno iniziato a offrire cere per bikini in piena regola nel loro famoso salone di bellezza brasiliano sulla 57a strada nel cuore di Manhattan.

La tecnica delle J. Sisters per rimuovere tutti i capelli laggiù, dalla parte anteriore a quella posteriore, ha rapidamente preso piede tra i trendsetter di Manhattan, e presto si è diffusa in tutto il mondo e divenne nota semplicemente come il brasiliano.

Molte volte le donne entrano in uno studio e vogliono solo fare le sopracciglia, o forse rimuovere alcuni peli indesiderati del labbro superiore, ma sono curiose di fare di più. Le procedure semplici servono come un tipo di 'farmaco di passaggio' per quelle più avanzate. E una volta che provano a brasiliano , si chiedono come siano mai riusciti a vivere senza uno prima. È una sensazione molto soddisfacente, ha spiegato Jaskolski di Waxing the City. Un Cerologo di Waxing the City fa la ceretta alle sopracciglia di una cliente.Per gentile concessione di Waxing the City

Samantha McMeekin, scrivere per Fascino nel Regno Unito, è stato più diretto nel descrivere i benefici della sua recente ceretta brasiliana, la sensazione liscia e scivolosa del tuo primo gatto appena depilato è pura soddisfazione. Aspetta solo di fare la doccia (è come uno scivolo d'acqua).

Samantha, mia cara, dipingi proprio l'immagine.

Ovviamente, come dovrebbe fare qualsiasi giornalista degno di nota, se dovessi scrivere di una catena di studi di ceretta in franchising in rapida crescita, era necessaria una ricerca originale. Ho dovuto vedere il prodotto di persona.

Così ho fatto un respiro profondo, ho raccolto tutto il mio coraggio... e ho mandato mia moglie, Gilda, in uno studio di Waxing the City.

Gilda viene dall'Angola, dove l'influenza delle tecniche di bellezza brasiliane è ben consolidata; di conseguenza, conosce molto bene ciò che costituisce un servizio di ceretta superiore. Il suo resoconto dal campo sulla sua visita a uno studio di Waxing the City è stato nel complesso abbastanza positivo. Oltre all'ambiente professionale e pulito, ha elogiato il lavoro dei loro Cerologists™ (un termine Waxing the City coniato dalla parola portoghese 'cera' che significa cera), il personale altamente qualificato che si prende cura di te una volta che sei in uno studio.

(Sarei negligente nei miei doveri giornalistici se non facessi notare che anche la mia ispezione a domicilio dell'opera di Waxing the City ha prodotto risultati positivi.) È probabile che un Waxing the City arriverà presto in un centro commerciale vicino a te.Per gentile concessione di Waxing the City

La ceretta è un'industria da 10 miliardi di dollari e in crescita

Secondo esperti del settore , l'industria globale della ceretta è un'impresa di quasi 10 miliardi di dollari, con quasi un quarto di quel fatturato generato negli Stati Uniti. E sta crescendo: le previsioni prevedono che l'industria della depilazione raddoppi o triplichi di dimensioni nel prossimo decennio, poiché sempre più persone acquisiscono familiarità con il brasiliano e aziende come Waxing the City continuano la loro espansione simile a Starbucks nei centri commerciali in tutto il paese.

Per Chuck Runyon, l'amministratore delegato di Self Esteem Brands, la società madre di Waxing the City, l'espansione di nuovi franchising è sincronizzata perfettamente per soddisfare la crescente domanda. Abbiamo appena raggiunto il punto di svolta, in cui la ceretta, tutti i tipi di ceretta, sta diventando molto popolare. Noi come industria saremo presto all'ordine del giorno come i saloni di bellezza e parrucchiere in un futuro molto prossimo, ha commentato Runyon. E la nostra crescita non sarà solo in termini di nuovi studi e nuove location, ma anche di nuovi prodotti. Stiamo già lanciando una serie di nuovi servizi innovativi - proprio di recente abbiamo presentato i nostri 'lifting delle ciglia', che sono fondamentalmente una permanente per le ciglia - mosse come questa ci assicureranno di mantenere una posizione di leadership nel settore.

Al momento, ancora il 75% del settore della ceretta è composto da piccoli proprietari di singoli stabilimenti 'mamme e pop', ma le cose stanno cambiando, poiché i clienti richiedono servizi sempre più tecnici e un'esperienza di prodotto coerente per una clientela costantemente in movimento.

Ma il più grande concorrente di Waxing the City non sono questi piccoli stabilimenti, né l'ascesa di un altro nuovo franchise concorrente, la sua Gillette, abbreviazione per lo status quo: rasoi e rasatura.

Ma nessun rasoio, non importa quanto sia all'avanguardia, ti darà quello 'scivolo d'acqua' come quello descritto da Samantha McMeekin. Liscio come uno Starbucks Venti Blonde Caramel Cloud Macchiato.Per gentile concessione di Waxing the City