Kal Ruttenstein, il direttore della moda vestito di scarpe da ginnastica di Bloomingdale, era al telefono una settimana dopo il Ringraziamento, parlando con il suo accento strascicato di un nuovo giovane stilista che il negozio aveva presentato nelle sue vetrine. Con nostra grande gioia, sorpresa e shock, abbiamo avuto un grosso sell-through su questi vestiti. Abbiamo venduto un paio di centinaia di pezzi in due giorni, ha detto. Abbiamo venduto più del 50 percento di ciò che abbiamo comprato, cosa inaudita al giorno d'oggi.
Riguardo al designer ha commentato, è deliziosa, davvero non sapevo cosa aspettarmi con tutta quella roba di Seinfeld. Ah, quella roba di Seinfeld.
Sì, l'ex fidanzata di Jerry Seinfeld, Shoshanna Lonstein, ora 23enne, che è diventata un nome familiare come la fidanzata adolescente del più famoso comico televisivo d'America, sta per farsi l'ultima risata. Mentre molti newyorkesi hanno la sensazione che la signora Lonstein si sia ramificata nel settore della moda, pochi sono consapevoli che i suoi vestiti, che sono eleganti e carini, come abiti di cotone a quadretti e stampe Liberty con borse abbinate (perizoma abbinato nascosto all'interno), sono in movimento. I vestiti—che Stefani Greenfeld, proprietaria della calda boutique Scoop dell'East Side, chiama abbigliamento sportivo ispirato alla lingerie—sono estremamente convenienti (gli abiti costano circa $ 130) e orientati a giovani donne dal seno grande. Donne che, come la signora Lonstein, hanno difficoltà a trovare vestiti lusinghieri adatti al loro fisico. Dopo il lancio iniziale della signora Lonstein da Bloomingdale's, il signor Ruttenstein ha riordinato la sua linea di resort, ha effettuato un grosso ordine per la primavera e ha chiesto alla signora Lonstein, che ha fatto acquisti da Bloomie's da adolescente dell'Upper East Side, di progettare una linea esclusivamente per il negozio .
Ma la signora Lonstein potrà mai evitare di avere il suo nome nella stessa frase di Jerry Seinfeld? Se c'è un posto in cui potrebbe essere in grado di farlo, è a casa sua, nella sua città, non quello che il signor Seinfeld ha creato su un palcoscenico ambientato a Hollywood. È qui che la signora Lonstein si è guadagnata il rispetto del signor Ruttenstein e di altri acquirenti di moda di fascia alta, evolvendosi dalla procace Shoshanna delle colonne di gossip a presidente di una società con tre dipendenti a tempo pieno e che prevede avrà vendite di 1 milione di dollari nel 1999. E chi colpisce chi la incontra come molto più bello delle sue immagini sgranate sui tabloid e chi è, a detta di tutti, disarmante... simpatica.
E mentre il suo ex sembra intrappolato in un'adolescenza romantica terminale - lo testimonia la sua sfacciata, pronta per i tabloid che ha rubato la neosposa Jessica Sklar dal marito di tre mesi - Lonstein saluta il suo passato di Seinfeld con, Questa è una parte della mia vita che è finita. Non ci penso proprio. Era una relazione, tutto qui.
La signora Lonstein ha detto che non le è mancata esattamente tutta l'attenzione. Non riuscivo a immaginare alcune delle critiche passate alla mia vita. Non mi sono mai sentito come se avessi fatto qualcosa di sbagliato, quindi non mi ha mai dato fastidio. Tuttavia, ha ammesso, ha trovato la caccia incessante e l'ossessione dei media per il suo petto, che provava. Piuttosto che 'Shoshanna', ha detto, è sempre 'Shoshanna ben fatta'. Far sì che sia una parte sessuale del tuo corpo è molto difficile. È diverso se si tratta di gambe lunghe.
In effetti, ci vuole tempo perché le persone la prendano sul serio. Il New York Times, in un articolo apparso il giorno prima della sua sfilata di novembre, ha osservato maliziosamente: Se sei giovane e uscivi con qualcuno famoso, puoi essere uno stilista di vestiti. (Non mi piace, ha detto la signora Lonstein dell'oggetto. È sconvolgente e non è utile.)
L'editore di Page Six del New York Post Richard Johnson, pur ammettendo di essere uno dei peggiori trasgressori (penso che l'abbiamo chiamata curvy, ben imbottita …), lo ha ritenuto un caso di proteste della signora troppo. Sta basando tutta la sua carriera sul fatto che ha delle troie enormi, e ora si sta lamentando? ha riso. Non si è lamentata con me l'ultima volta che l'ho vista mentre fissavo la sua lussureggiante sporgenza. L'ultima volta che l'ho vista, indossava uno di quei bustier ed è stato semplicemente fantastico ‚Ķ Avresti potuto perdere un bagel laggiù. Tuttavia, l'articolo più recente di Page Six su di lei la descriveva semplicemente come dai capelli corvini.
Il signor Ruttenstein di Bloomingdale ha ammesso di non aver mai pensato alle donne dal seno grande come a un mercato di nicchia. Ma la signora Lonstein gli ha dimostrato che si sbagliava. Era lì il venerdì dopo il Ringraziamento, facendo un'apparizione pubblicizzata in negozio circondata da versioni junior di... Shoshanna. I liceali tiravano fuori le carte di credito dei loro genitori e compravano i vestiti a bracciate. Per due volte, gli acquirenti hanno chiesto alla signora Lonstein di vendere loro il vestito rosa a quadretti scollato che indossava. Cosa che ha fatto. Potete crederci? Ha detto la signora Lonstein. È selvaggio.
'Mi piace giocare'
Poche settimane prima della sua apparizione a Bloomingdale, la signora Lonstein ha fatto girare la testa all'E.A.T., il ristorante di lusso di Madison Avenue che costa $ 14 per un panino al formaggio grigliato. Indossava un cappotto cammello con cintura, jeans, stivali, un maglione e non un po' di trucco. I suoi capelli lisci e lucenti erano lunghi e naturali e la sua carnagione era impeccabile. Sembrava chiaramente a suo agio nella sua pelle. Questo è il suo territorio, nel quartiere dove è cresciuta e dove è andata a scuola. Il territorio su cui ha abbattuto gli amici con i quali viene costantemente fotografata alle feste e citata nelle rubriche di gossip. Sono cresciuta in città, ha detto la signora Lonstein. Vado alle feste dove ci sono le telecamere. Mi piace uscire. Mi piace giocare. Ho 23 anni. Fa parte della mia vita in questo momento. Non mi pento di niente. Lei scrollò le spalle.
La signora Lonstein era all'ultimo anno della Nightingale-Bamford School, una settimana prima dei 18 anni, quando ha incontrato il signor Seinfeld mentre passeggiava a Central Park. Rimasero insieme per i successivi cinque anni, principalmente a Los Angeles, dove la signora Lonstein si era trasferita alla U.C.L.A. dalla George Washington University di Washington, D.C. Era chiaro che il signor Seinfeld era colpito. Eravamo molto innamorati, ha detto a Vanity Fair l'anno scorso. Ma il momento non era del tutto giusto. Mi sono quasi sposato con Shoshanna. Forse non era solo il tempismo. Non voglio che mia moglie lavori, ha detto il signor Seinfeld ai patiti. Ho avuto abbastanza carriera per entrambi.
Dopo essersi laureata alla U.C.L.A., la signora Lonstein ha preso in considerazione l'idea di entrare in finanza. Poi ci ha ripensato. Era seduta in un colloquio per un lavoro bancario e si è trovata a nascondere la verità. Il ragazzo ha chiesto, ero socievole, ha detto la signora Lonstein. Sapevo che la risposta giusta era No, ma è stata un'esperienza dura. Le è stato offerto il lavoro, ma ha rifiutato. Non voglio davvero essere infelice giorno per giorno. Ha deciso di perseguire una sua passione, disegnare abiti, e ha iniziato con qualcosa che conosceva un po', la lingerie. Essendo una donna con una taglia di reggiseno doppia D, la signora Lonstein aveva sempre avuto difficoltà a trovare reggiseni e costumi da bagno che si adattassero bene e fossero belli, e finiva per farli fare su misura. Quando indossi della biancheria intima fantastica, ti senti un po' meglio, rise. Anche quando indosso solo jeans e un maglione, mi piace indossare qualcosa sotto. Sono decisamente un comò fantasy!
Dopo essere stata apprendista per un anno in un'azienda di lingerie nel distretto dell'abbigliamento, dove ha imparato a costruire, come ottenere il tessuto e come scegliere il tipo giusto di elastico, si è ramificata in abiti e abbigliamento sportivo, disegnando disegni con un pennarello magico su un bloc notes. Poi ha deciso di uscire da sola. Sentivo che se avessi fallito, sarebbe andato tutto bene fallire adesso, disse, quando ero giovane. Così la signora Lonstein si è rivolta a suo padre Zach, un imprenditore che aveva avviato una società di computer un anno dopo il college. I miei genitori sono i miei migliori amici, ha detto, e in effetti sceglie ancora di vivere nell'appartamento dei suoi genitori sulla Fifth Avenue. I Lonstein - Shoshanna, Zach, sua madre Betty e il fratello David - si parlano almeno tre volte al giorno. Ha fatto il suo passo a suo padre. Non voleva davvero arrendersi subito, ha detto la signora Lonstein. Ma il signor Lonstein ha deciso di dare a sua figlia il minimo indispensabile: affitto di uno showroom condiviso e soldi per produrre la linea, e avrebbe aiutato a pagare lo stipendio di un associato.
Shoshanna scavato
La sera del 23 novembre, Zach Lonstein stava cercando di parlare al di sopra della musica pulsante e delle voci delle 500 persone incastrate in Scoop. Era la festa di lancio per Shoshanna. Un gancio e una scala, con le luci lampeggianti, erano parcheggiati sulla Third Avenue. In piedi a una corda di velluto sul marciapiede c'era Lara Shriftman, pubblicista dell'evento del momento, sorridente mentre passavano ragazze It come le gemelle Ronson, Samantha e Charlotte, le sorelle Boardman, Serena e Samantha e Aerin Lauder Zinterhoffer. Sono stati seguiti dal magnate del rap Russell Simmons (penso che i vestiti di Shoshanna siano sexy) e dalla sua splendida giovane moglie, Kimora Lee Simmons. Il signor Lonstein sembrava divertito. Non me lo sarei mai aspettato, disse. Non pensavo che sapesse quello che non sapeva. A proposito di produrlo, consegnarlo. Ma era così determinata che ho pensato che meritasse una possibilità. Ho detto: 'Non hai mai avuto un lavoro'. Ha detto, neanche tu. Hai fondato la tua compagnia». Il signor Lonstein si guardò intorno. Non me lo sarei mai aspettato, ripeté. È sugli scaffali. È da Bloomingdale.
Sua figlia era rinchiusa in un angolo, con indosso un bustino con stampa Liberty blu e bianco e una gonna lunga abbinata. Il vestito aderiva a ogni sua curva. Il fidanzato della signora Lonstein, Jay Aston, un bel banchiere d'investimenti di 24 anni, è rimasto lì vicino. Quando gli amici si sono avvicinati, la signora Lonstein ha rivolto a ciascuno il suo ampio sorriso caratteristico. Sembrava stordita, ma felice.
Stefani Greenfield, il proprietario di Scoop, era estasiato. Ne abbiamo parlato a una cena a luglio, e non posso credere che abbia fatto tutto questo, ha detto. È fantastica. Le persone come Shoshanna che sono così con i piedi per terra sono quelle che avranno davvero la longevità. Stava riempiendo i sacchetti regalo la sera prima della mia festa con il mio staff! È venuta nel negozio quattro o cinque volte sia nei quartieri alti che in centro per aiutare i clienti...
La signora Greenfeld ha guardato le modelle vestite di Shoshanna che circolavano. C'è una certa frivolezza intorno a questo prodotto, ha detto. È femminile, è divertente e il prezzo è fenomenale. Le persone non ne comprano solo uno, ne comprano due più tre! Abbiamo venduto quasi il 70% del prodotto acquistato in poco meno di tre settimane.
Mentre la festa si concludeva, la gente se ne andò stringendo sacchetti regalo a quadretti (Altoidi, fermaglio per capelli con strass, roba da bagno ...) Il camion dei pompieri era sparito, le strade tranquille. Zach Lonstein guardò sua figlia. Voleva sempre solo vincere, disse. Odiava sentirsi dire che non poteva fare qualcosa.
