Sandy Wexler di Netflix con Adam Sandler.Glen Wilson/Netflix Netflix è disperato o calcolatore? Il servizio di streaming vuole accumulare tutti i tipi di contenuti o sceglie con cura? importa se? Luminoso e Il paradosso di Cloverfield sono film di merda se si accumulano pubblico maggiore e sconvolgere la televisione tradizionale?
Fondamentalmente, c'è un metodo per la follia di Netflix?
Nonostante tutte le prove esterne del contrario, la risposta è un indiscusso sì. Mentre il servizio di streaming può buttare soldi in progetti solo perché può, segue anche una linea di pensiero molto lineare che sfrutta con attenzione tutti i suoi dati di visualizzazione. Da quel mare di informazioni, Netflix ha messo insieme una strategia cinematografica che può sembrare traballante dall'esterno, ma in realtà ha senso da un punto di vista interno.
Nel suo nuovo libro, Il quadro generale: la lotta per il futuro dei film , giornale di Wall Street il giornalista Ben Fritz esplora il drammatico cambiamento di Hollywood negli ultimi 18 anni che ha dato origine al potente franchise e ha spremuto praticamente tutto dalla vecchia guardia del cinema. Una nota di particolare interesse per il libro è il modo in cui Netflix è entrata nella mischia dei lungometraggi, in particolare con Adam Sandler.
Dal 2011 al 2015, il Felice Gilmore e Billy Madison star ha subito una serie di bombe al botteghino. Jack e Jill (74 milioni di dollari nazionali), Questo è il mio ragazzo (37 milioni di dollari), Miscelato (46 milioni di dollari) e Pixel (78 milioni di dollari) sono tutti delusi dal punto di vista finanziario, sono costati soldi alla Sony Pictures e hanno spaventato altri grandi studios. Ma poiché il resto di Hollywood vedeva Sandler come una star invecchiata che non poteva più vendere i biglietti, Netflix ha visto una risorsa sottovalutata che ha attratto direttamente i suoi abbonati.
Quindi si sono lanciati.
Pochi mesi dopo, Sandler ha saputo che Netflix, recentemente interessato ai film, aveva puntato gli occhi su di lui, ha scritto Fritz. Usando i dati raccolti dai film Sony di Sandler che Netflix aveva riprodotto attraverso il suo accordo Starz, il team di [il capo dei contenuti Netflix Ted] Sarandos sapeva che anche se il suo potere al botteghino diminuiva, Sandler rimaneva una delle star più popolari sul servizio di streaming. Il suo pubblico anziano potrebbe essere meno propenso a pagare per vederlo in un teatro, ma amavano comunque ridere delle sue buffonate a casa.
'Sapevamo che era popolare nei mercati in cui i suoi film non erano mai stati pubblicati', ha detto Sarandos.
Il veicolo stellare di fascia media, in altre parole, funzionava ancora alla grande per Netflix. Quando le persone andavano al cinema, preferivano i franchise di marca. Ma quando stavano cercando qualcosa da trasmettere in streaming invece di pagare cinquanta dollari per una serata fuori, una faccia familiare che faceva la sciocchezza familiare era perfetta. I film senza effetti visivi massicci erano altrettanto piacevoli a casa, dopotutto, se non di più. E se le star avessero scelto di sgranchirsi le ali e il film su cui hai cliccato non ti piacesse, potevi spegnerlo subito. Hai perso un po' di tempo, ma non soldi.
E anche se potrebbero non esserci così tanti fan di Adam Sandler, o di qualsiasi star del cinema, come c'erano in passato, a Netflix non importava necessariamente.
Tutto ciò che interessa agli studios è quante persone acquistano biglietti o DVD. Ottengono i loro soldi che tu ami il film o lo odi. Ma Netflix misura il successo in base a quante persone finiscono un film e sono abbastanza soddisfatte da continuare ad abbonarsi di conseguenza, o che si iscrivono solo per guardarlo. La base di fan di Adam Sandler potrebbe essersi ridotta, ma quelli che sono rimasti erano fedeli ed erano globali, proprio quello che Netflix voleva. Inoltre, Netflix non dovrebbe spendere milioni di dollari in cartelloni pubblicitari e spot televisivi per commercializzare ogni film. Il suo algoritmo suggerirebbe in modo evidente ogni film di Sandler ai suoi fan sulla loro schermata iniziale nel momento in cui era disponibile.
Sandler è molto lontano dal suo picco di star del cinema, ma la strategia di Netflix sembra aver funzionato.
Nel primo trimestre fiscale del 2017, Segnalato da Netflix che dall'uscita del primo film in streaming dell'attore ( Il ridicolo 6 ) nel dicembre 2015, gli utenti hanno guardato 500 milioni di ore di contenuti Sandler. È mezzo miliardo di ore trascorse in buffonate uomo-bambino.
Parlando durante il discorso di apertura al Consumer Electronics Show nel 2016, Sarandos ha rivelato:
I ridicoli sei , a titolo di esempio, nei primi 30 giorni su Netflix, è stato il film più visto nella storia di Netflix. Ha anche goduto di un posto al numero uno in ogni territorio in cui operiamo, e in molti di essi è ancora il numero uno.
L'anno scorso, lui disse che il pubblico per gli originali Netflix dell'attore è alle stelle. Ovviamente, dal momento che lo streamer non rilascia numeri di valutazione, non possiamo saperlo con certezza. Ma se i film di Sandler non si stessero esibendo, la compagnia lo firmerebbe davvero di nuovo per un secondo contratto di quattro film nel marzo 2017 che si dice valga più di 20 milioni di dollari per film?
Nell'ottobre 2016, il servizio di streaming aveva 86 milioni di abbonati in tutto il mondo. Oggi ne hanno più di 117 milioni. La crescita di Netflix è dovuta a una moltitudine di ragioni, ma lo sviluppo del suo ramo cinematografico, culminato in quattro nomination agli Oscar quest'anno per fangoso -è un fattore che contribuisce.
Forse Netflix ha appena scoperto la verità cieca su noi consumatori: siamo molto più disposti a guardare merda se non dobbiamo lasciare i nostri divani per farlo. Anche se questo approccio commerciale a denominatore comune potrebbe non amare lo streamer per i fedeli dell'industria cinematografica, sicuramente sembra che gli stia attirando un sacco di bulbi oculari, che è tutto ciò che conta.
Il quadro generale: la lotta per il futuro dei film sarà disponibile il 6 marzo.
