Nonostante le persone abbiano fatto meno acquisti durante la quarantena, le vendite online di Target sono aumentate di quasi il 300% nel primo trimestre finora.Noam Galai/Getty Images Mentre la maggior parte delle aziende crolla nel mezzo di una pandemia, i negozi essenziali come Target stanno effettivamente cercando di soddisfare la domanda alle stelle poiché i clienti fanno scorta di cibo e beni di prima necessità più spesso del solito.
Nel primo trimestre (a partire dal 2 febbraio), Target ha già registrato un aumento del 7% nelle vendite nello stesso negozio, L'amministratore delegato Brian Cornell ha dichiarato: di giovedì. L'aumento è stato principalmente guidato da un aumento di quasi il 300 percento nelle vendite online, che ha compensato il calo dei suoi 19.000 negozi fisici.
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Tuttavia, ciò non significa che Target avrà un trimestre redditizio. Cornell ha avvertito che Target vedrà probabilmente profitti inferiori questo trimestre poiché il rivenditore vende meno articoli ad alto margine, come l'abbigliamento, e spende di più per mantenere i dipendenti in giro.
La notizia ha fatto crollare le azioni Target di oltre il 5% nelle prime ore di trading di giovedì.
Nel primo trimestre finora, le vendite nella categoria alimenti e bevande sono aumentate del 20%, mentre l'abbigliamento e gli accessori sono diminuiti di oltre il 20%. Cornell ha affermato che Target ha speso più di 300 milioni di dollari dall'epidemia di coronavirus per le spese dei dipendenti legate alla pandemia, compreso il congedo per malattia retribuito. La società prevede che il costo del lavoro continuerà ad aumentare fino alla fine della pandemia. Anche giovedì, Target ha detto che lo farà estendere l'aumento temporaneo della paga oraria di $ 2 per i dipendenti del negozio fino al 30 maggio, insieme a ulteriori benefici per l'assistenza all'infanzia e alla politica di ferie retribuite per i dipendenti più anziani o a rischio.
Tuttavia, a lungo termine, Cornell si aspetta che il cambiamento delle abitudini di acquisto dei consumatori (dall'in-store all'online) si mantenga anche dopo che la pandemia è passata, in particolare l'uso del nuovo servizio di consegna di acquisti personali di Target, Shipt, consentendo all'azienda di uscire allo scoperto. della crisi in una posizione di forza.
Certamente penso che andando avanti, per il prossimo futuro, i consumatori trarranno vantaggio da questo sportello unico, ha detto Cornell in un CNBC colloquio di giovedì.
Ha riconosciuto che il futuro a breve termine è ancora pieno di incertezze. Ci saranno molti altri mesi in cui ci sarà una significativa preoccupazione mentre affrontiamo questa pandemia ... Sfortunatamente, non ho una sfera di cristallo.
