Un dipendente lavora su un laptop presso la sede centrale di BuzzFeed a New York City.Drew Angerer/Getty Images La polvere dell'intera azienda di BuzzFeed licenziamenti non lo farò Risolvere in qualunque momento presto, e il contraccolpo più ampio del settore è stato sostanziale. Circa 200 giornalisti e creativi digitali hanno perso il lavoro lo scorso fine settimana e ancora più contributori sono stati lasciati a contemplare il loro ruolo in un'organizzazione che sembra preferire la ricerca del profitto all'occupazione sostenibile per i suoi lavoratori.
Una di queste collaboratrici è Rachel McMahon, una studentessa del secondo anno di 19 anni della Grand Valley State University nel Michigan, che si specializza in comunicazione e scrive quiz originali per il forum della BuzzFeed Community nel suo tempo libero. Migliaia di volontari contribuiscono alla comunità BuzzFeed per il gusto di farlo, ma McMahon è una sorta di anomalia in quanto i quiz che scrive regolarmente accumulano centinaia di migliaia di visualizzazioni uniche, generando notevoli entrate per BuzzFeed.
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in an colloquio con New York rivista, McMahon, che non è pagata per il suo lavoro, ha caratterizzato la sua abitudine di scrivere quiz come solo un hobby. Tuttavia, ha anche riconosciuto che i circa 692 quiz che ha creato per il sito spesso ottengono un numero invidiabile di risultati unici, che sono tracciabili tramite la sua dashboard dell'account BuzzFeed.
Eccone uno con 578.000. Uno con 428.000; 499.000; 534.000, ha sottolineato McMahon. Il sito ha ringraziato McMahon per il suo lavoro inviandole un pacchetto di swag gratuito che includeva vestiti e una tazza di caffè, ma questo era tutto. Non sapevo che fosse una cosa così grande, ha detto McMahon.
McMahon è balzata alla ribalta della debacle dei licenziamenti perché è stata citata specificamente in a post sul blog pubblicato lunedì da Matthew Perpetua, recentemente di BuzzFeed licenziato direttore dei quiz.
Perpetua ha scritto che, poiché una grande quantità del traffico dei quiz del sito proviene da contenuti prodotti da dilettanti, aveva senso dal punto di vista finanziario per BuzzFeed tagliare il personale che veniva effettivamente pagato e optare per riempire il sito con manodopera gratuita come Rachel. Ha anche affermato che McMahon è il secondo driver di traffico più alto al mondo per i quiz di BuzzFeed.
Il direttore dei quiz di BuzzFeed, che è stato licenziato: https://t.co/jEfFUleTCv pic.twitter.com/NL4tGRUQ18
— Matt Pearce 🦅 (@mattdpearce) 28 gennaio 2019
Non solo BuzzFeed ha rifiutato di dare un compenso a McMahon, ma anche dopo che la sua abilità di scrivere quiz è diventata chiara, i supervisori editoriali si sono assicurati che continuasse a far girare il suo mulino di contenuti.
Quello che mi ha davvero aiutato è stato quando sono stato aggiunto a una pagina Facebook della community BuzzFeed dai lavoratori di BuzzFeed, ha detto McMahon New York. Ci darebbero delle sfide. Ad esempio, se fosse vicino a Natale, direbbero: 'Oh, è una sfida natalizia, fai tanti quiz legati al Natale e pubblicali qui e li promuoveremo'. Gli operai mi hanno aiutato a darmi idee sui quiz. Mi è sempre sembrato che volessero che facessi dei quiz, ma ora ricevo risposte su Twitter in cui la gente dice che avrei dovuto capire che stavo prendendo il lavoro di queste persone.
Ovviamente McMahon non è responsabile dei licenziamenti di massa. Semplicemente non aveva idea che la maestria che stava dimostrando fosse un'abilità molto commerciabile. Sembra che, poiché sarebbe stato finanziariamente scomodo per BuzzFeed, nessuno l'ha mai informata con precisione di quanto sia prezioso il suo talento.
E la specificità di quel talento merita di essere esaminata in dettaglio. I quiz su Internet sono ora così onnipresenti che il formato è probabilmente incorporato in modo permanente nel nostro cervello. Il legame intrinseco tra la tua stagione preferita e quale Principessa Disney sei è una tenue e innegabile fonte di intrattenimento. Come l'astrologia, i quiz sono costruiti per dirti qualcosa di affascinante su di te; nutrono il tuo ego in piccole dosi innocue.
McMahon's quiz sono spensierati, esperti di cultura pop e piacevolmente brevi, ma la sua innovazione più intelligente potrebbe essere che ha costruito quiz che, in anticipo, fanno sapere al lettore che le scelte che hanno fatto durante il quiz non avrebbe alcuna incidenza evidente sul risultato del quiz. In altre parole, i suoi quiz rompono la quarta parete e lasciano entrare il pubblico nello scherzo. Sono sensazioni virali.
Per esempio, Metti mi piace o trasmetti questi sapori pop-crostate e indovineremo il tuo stato di relazione è una meraviglia della SEO. È anche il quiz più popolare di McMahon, con 851.000 risultati e in aumento.
Perché funziona? Come lettore, sei incuriosito dal titolo perché sei immediatamente informato che tutto ciò che devi fare è premere un pulsante Sì o No per muoverti attraverso il quiz, un processo più veloce e più semplice rispetto a domande a risposta multipla. Il food appeal è ovvio: chi non ama le Pop-Tart? Ma sono presenti anche i termini di ricerca altamente cliccabili, inclusa la frase stato di relazione, un identificatore reso popolare da Facebook come un modo per gli utenti di trasmettere indipendentemente dal fatto che stiano uscendo con qualcuno.
Questo è l'oro di Internet redditizio, progettato ed eseguito da un nativo digitale. Ma invece di offrire a McMahon uno stage, un lavoro o un mentore per aiutarla a coltivare il suo genio, BuzzFeed le ha mandato bottiglie d'acqua e un ricettario .
