Jean Harlow, Kim Kardashian West e Marilyn Monroe (Foto: Getty).
Kim Kardashian West è riuscita a eclissare completamente la sfilata di Balmain ieri presentandosi con i capelli biondi decolorati.
Ma questo non è solo un altro lavoro di tintura, ovviamente. La signora Kardashian West potrebbe essere la bruna più famosa del mondo. Lei e Kate Middleton creano una moderna dicotomia Jackie-Marilyn (ma senza gli affari disordinati). L'unica differenza: entrambi sono noti per avere i capelli castani anziché biondi. 
Ieri la signora Kardashian si è arruffata i capelli tra gli spettacoli di Balmain e Lanvin (Foto: Getty).
Nel corso degli anni, la signora Kardashian e le sue sorelle hanno reso i capelli color inchiostro un must-have glamour e sexy, rubando il trono dei sex symbol alle bionde che sono venute prima di loro, come Madonna, la squadra di ragazze di Baywatch di Pamela Anderson e Britney Spears, che ha reso biondi la cultura pop nel secolo scorso. I capelli biondi non portano più il cachet della cultura pop di una volta. Allora perché, dopo un breve flirt con il marrone chiaro pesantemente sfumato qualche anno fa , la signora Kardashian sceglierebbe ora di diventare bionda? 
Jean Harlow, la prima bionda platino al mondo, nel 1933 (Foto: Getty).
Cominciamo dal primo biondo platino del XX secolo: Jean Harlow.
Secondo L'Atlantico , Howard Hughes ha inventato il termine Platinum Blonde come soprannome per l'attrice. Tuttavia, questo non ha funzionato così bene per la signora Harlow. Il suo parrucchiere usava una miscela di ammoniaca e candeggina per ottenere il tono perfetto una volta alla settimana. È morta a 26 anni per insufficienza epatica, probabilmente a causa di una combinazione di un'infanzia malaticcia, abitudini di alcolismo e inalazione dei fumi tossici del suo trattamento per capelli preferito.
Quando arrivò Marilyn Monroe, i parrucchieri non mescolavano più casualmente ammoniaca e Clorox sul cuoio capelluto dei loro clienti. Ma la mania per i capelli biondi era ancora molto reale. La modella e attrice in difficoltà ha cambiato nome, il suo naso, il suo mento e i suoi capelli sulla strada per colpire il grande momento. Il restyling ha funzionato e, combinato con la sua enorme quantità di carisma e sex appeal, l'ha aiutata a diventare la leggenda del cinema internazionale da megawatt che avrebbe dovuto essere. 
Marilyn Monroe, pre e post tintura (e, ehm, forse un paio di altri lavori), nel 1949 e nel 1956 (Foto: Getty).
Ora passiamo velocemente agli anni '90, dopo che i capelli biondi hanno regnato sovrani come il colore indispensabile per modelle, attrici e cantanti da decenni. Pamela Anderson e Madonna sono le bionde del momento, e le brune sono viste nella cultura pop come sovversive e più intelligenti delle loro controparti biondo. La bionda è la star, mentre la bruna è la migliore amica o l'antagonista. 
Madonna si esibisce come parte del suo tour Blond Ambition nel 1990; Pamela Anderson recita in Barb Wire nel 1996 (Foto: Getty).
E nella vita reale, è iniziata la reazione contro i capelli biondi. La gente si stava stancando dell'egemonia della cultura pop dei capelli biondi. Le battute sulle bionde che deridevano le donne dai capelli chiari come bimbos erano considerate divertenti. Il risentimento stava crescendo su entrambi i lati dello spettro, con le donne che si sentivano limitate dal stereotipi che adesso accompagnare ingiustamente colore dei capelli. 
Le pop star Britney Spears e Christina Aguilera sono state gli ultimi sex symbol biondi del XX secolo (Foto: Getty).
A metà degli anni 2000, le pop star ossigenate come Britney Spears e Christina Aguilera avevano raggiunto il picco, e i capelli biondi erano ancora desiderati come sempre . Quando si fecero da parte, Paris Hilton divenne il capo biondo platino dello Zeitgeist. L'unico problema: non c'era Là Là.
La signora Hilton assomigliava alle pop star e alle star del cinema che l'hanno preceduta nel XX secolo, ma non aveva il talento o il fascino per rimanere in cima alla lista. Dopo che i suoi 15 minuti sono finiti, la signora Hilton è diventata il simbolo vivente della stanchezza bionda mentre il pubblico si chiedeva perché, esattamente, avrebbero dovuto prestare attenzione a questa donna solo perché era magra, ricca e bionda.
Successivamente, Lady Gaga è diventata la bionda regnante della cultura pop, ma era sovversiva. Le sue parrucche bionde erano solo un'altra parte del suo mashup postmoderno di simboli della cultura pop. E, cosa più importante, non ha mai permesso a se stessa di diventare un sex symbol. I suoi capelli biondi hanno provocato lo sguardo maschile, ma i suoi costumi sgargianti, gli artigli mostruosi e il vestito di carne hanno negato qualsiasi sensualità aperta, trasformandola in una versione contorta e speculare della bionda stereotipata della cultura pop. 
Persino Madonna non avrebbe sacrificato il suo sex appeal per il valore shock di indossare un vestito di carne, come ha fatto Lady Gaga—con onde bionde da star del cinema—nel 2010 (Foto: Getty).
Ma c'era ancora un ruolo da sex symbol da ricoprire, poiché Lady Gaga, nonostante i suoi abiti succinti e le sue mosse di danza suggestive, sfidava l'oggettivazione. La sinuosa e sexy compagna mora della signora Hilton, Kim Kardashian, è stata felice di intervenire.
Innanzitutto, abbiamo visto la signora Kardashian sullo sfondo dei vari reality show della signora Hilton. Poi, quando la popolarità della signora Hilton è diminuita, la signora Kardashian ha iniziato a scendere sul tappeto rosso da sola o con le sue tre sorelle, che avevano tutte simili capelli lucidi e nerissimi. E grazie a concerti di modella audaci, un'enfasi sul suo sedere voluminoso e un sex tape trapelato, la signora Kardashian è diventata rapidamente il più importante sex symbol della nazione, che ci piaccia o no. 
Le ciocche nerissime dei Kardashian hanno sempre attirato l'attenzione (Foto: Getty).
Negli anni da quando Stare al passo con i Kardashians ha debuttato, c'è stata una tendenza verso le brune, invece delle bionde, collocate sul piedistallo della cultura pop. La stanchezza bionda è reale.
La correlazione non è causalità, ovviamente, ma le Kardashian sono arrivate in un momento opportuno, poiché i consumatori americani ora sembrano desiderare tipi di bellezza più diversi di quelli offerti nel XX secolo.
E ora, i nostri standard di bellezza stanno cambiando. Studi nel 2011 e nel 2013 ha mostrato che la maggior parte degli uomini preferirebbe uscire o sposare brune piuttosto che bionde. FHM la lista delle 100 donne più sexy del 2014 conteneva solo tre bionde nella top 10 , mentre Persone contiene la lista delle 10 donne più belle solo quattro bionde .
A questo punto, i capelli biondi ossigenati si vedono più spesso su tipi iconoclasti e indie, magari con un labbro rosso vivo e sopracciglia scure, che nel mainstream. Quando si tratta dell'America centrale, anche le bionde irriducibili sembrano preferire tonalità caramellate più scure. I capelli decolorati hanno un aspetto retrò e sono diventati ufficialmente più sovversivi del castano.
Allora perché Kim Kardashian dovrebbe decolorarsi i capelli adesso?
La signora Kardashian è al top del suo gioco e non ha dovuto diventare bionda per arrivarci. Forse sta riconoscendo il fatto che, sebbene la consapevolezza prevalente sia sempre stata che la bionda è migliore, le ciocche brune sono diventate ufficialmente più desiderabili, grazie, in gran parte, a lei. Kim Kardashian è davvero ironico?
Il suo lavoro di tintura biondo platino non è un cambiamento permanente, ma una strizzatina d'occhio ai simboli sessuali che sono venuti prima di lei, la maggior parte dei quali erano biondi. Nel 2015, la verità è che l'esteso dominio della cultura pop dei capelli biondi è finito, e le megastar brune in erba del mondo potrebbero avere Kim Kardashian da ringraziare per questo.
