Paris Hilton e Brandi Howe sono ancora ragazze succose.Getty Images scopri chi ti ha chiamato gratis
Poco più di un anno fa, London's Victoria and Albert Museum ha organizzato una mostra di 10 mesi Undressed: A Brief History of Underwear, che ha esplorato il ruolo degli indumenti intimi nella moda dal XVIII secolo in poi. Con sorpresa e divertimento di tutti, ovunque, i curatori hanno scelto di immortalare un velour rosa gomma da masticare. Tuta Juicy Couture ricamato con una scritta verde lime, una mossa che ha rapidamente raccolto il ronzio, titoli abbelliti e una copertura che era in parti uguali nostalgica e faceta.
L'hanno trovata Pamela Skaist-Levy e Gela Nash-Taylor, le fondatrici di Juicy Couture e OG in tuta da ginnastica isterico . È stato fantastico entrare in quella mostra e vedere un'iconica tuta sportiva Juicy in una custodia, ha riso Nash-Taylor. Era accanto a un completo per il tempo libero di YSL, ed era semplicemente incredibile.
Incredibile, sì, ma allo stesso tempo, completamente a proposito, perché pochissimi marchi possono vantarsi di offrire un articolo definito un decennio o due. Ancora meno hanno il potere di riportarti indietro in un momento specifico nel tempo. Juicy Couture ha fatto sia negli anni '90 che nei primi anni, attraverso i suoi set di spugna color caramello che offrivano comfort, ha dato alle mamme un fattore cool (come il famoso one-liner di Amy Poehler in Cattive ragazze , non sono come una mamma normale, sono una mamma fantastica), e ho lanciato il movimento athleisure, ben prima che l'athleisure fosse una cosa.
È per questo che la caduta di Juicy Couture è stata particolarmente straziante per Skaist-Levy e Nash-Taylor, che hanno riversato amore nel loro marchio e lo hanno costruito da zero, a partire da $ 200 nel 1997 e lasciandosi dietro un impero da un miliardo di dollari. La nuova gestione nel 2003 ha portato a un ambiente più aziendale e differenze creative in Juicy, ma i due hanno resistito per un po', fino a quando non si sono lasciati nel 2010. Il marchio ha iniziato a svanire, con una rapida disfatta di tutto ciò che il duo ha lavorato così duramente per ottenere , completa con chiusure di negozi entro il 2015 . 
Pamela Skaist-Levy e Gela Nash-Taylor.Per gentile concessione di Pam & Gela
Ci siamo divertiti così tanto; era il mondo più magico, il nostro regno era incredibile, ed era un sogno fantastico che diventava realtà. E farlo con la tua migliore amica, ridendo ogni giorno e passando una buona giornata: questa era la nostra cultura, ricordava Skaist-Levy. Era difficile vedere i negozi chiudere, ovviamente, perché erano terre fantastiche di divertimento e stravaganza. Ma siamo rimasti lì per molto tempo, abbiamo venduto la nostra attività ed era tempo per noi di andare avanti.
I due promettono di non essere amareggiati per nulla di tutto ciò; si considerano sia fondatori che fan del marchio. Il che ci porta ai giorni nostri e al ritorno della nuova Juicy Couture, guidata dallo stilista di celebrità diventato direttore creativo Jamie Mizrahi.
Ci piace che Jamie sia il direttore creativo. Pensiamo che lo stia uccidendo. È super divertente. È incredibile, ha detto Skaist-Levy. Abbiamo amici in comune, ma non ci siamo mai incontrati. Abbiamo appena guardato il suo lavoro e pensiamo che sia fantastica. È così bello vedere la rinascita [di Juicy Couture].
Mizrahi ha presentato la sua visione per il nuovo Juicy durante gli spettacoli di settembre alla New York Fashion Week, con una presentazione in giardino sul tetto con look dai colori arcobaleno che irradiavano felicità, anche nonostante la pioggia. Sparse tra tutine rosa ritagliate e tute in velluto che rendevano giustamente omaggio al vecchio Juicy, c'erano strisce audaci, luccicanti pezzi unici attillati, puerili completi con camicetta e gonna stampati a pois e abiti fluidi con stampa floreale, tutto ciò indicava una nuova direzione moderna. E sembra essere un revival di successo, visto che Paris Hilton, Katy Perry, Sasha Lane, Ashley Benson e Lorde hanno già indossato pezzi del nuovo Juicy. 
Il nuovo Juicy è moderno, ma comunque divertente.Getty Images
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Ci deve essere un equilibrio tra pezzi vecchi e nostalgici e nuove [idee], ma questa è la parte divertente dell'essere in un marchio come questo, Mizrahi detto Voga . Quando chiedo ai miei amici della loro prima tuta, si ricordano tutti che era Juicy. Ci sono così tanti ricordi [associati al marchio], e sto ancora cercando di fare appello a quelle donne che per prime se ne sono innamorate allora. Penso che Juicy fosse tutto il mio guardaroba: ricordo la mia prima tuta da ginnastica in maglia a nido d'ape, i miei vestiti da baby doll arruffati, le mie magliette grafiche. Juicy ha creato questa fantasia. Era come una favola, e questi sono gli stessi sentimenti che provo per questo oggi.
Il duo di designer originale attribuisce anche alla vivace etichetta du jour, Vetements, il merito di essere un trampolino di lancio per il ritorno di successo di Juicy Couture, specialmente quando il designer Demna Gvasalia ha mostrato la sua interpretazione delle classiche tute in velluto, con l'iconica Juicy decorata sul fondo.
Stavamo urlando su e giù quando abbiamo visto la collezione Vetements, ha detto Nash-Taylor, che possiede con orgoglio quel look esatto. È stato davvero Vetements a riportare in vita Juicy e a renderlo attuale e in stile anni '90. Era brillante.
Per anni, così tanti hanno cancellato il marchio come una reliquia del passato. Il fatto è che tutti hanno una storia succosa, ha insistito Nash-Taylor, che mette il marchio in una posizione unica, specialmente nel clima odierno incentrato sugli anni '90 e guidato dalla nostalgia. Gli anni '90 stanno attraversando un momento e Juicy era il marchio degli anni '90: Juicy ha portato la tuta al mondo in un modo che parlava a donne e ragazze in un modo pazzesco, pazzesco, spiega. È l'ottimismo degli anni '90 e 2000 a cui le persone sono attratte. Il mondo in cui viviamo in questo momento è un po' spaventoso e le persone cercano vestiti e colori per elevare il proprio umore. Negli anni '90 era divertente, allegro, colorato.
L'ispirazione iniziale per la tuta è iniziata con l'idea di lusso casual e un'ossessione per il colore, insieme a una fissazione sulla vestibilità. I designer hanno trovato un tessuto che non solo fosse lavabile e indossabile, ma che assorbisse ogni colore immaginabile, come il mandarino, il rosa shocking e il blu navy. È stato un fenomeno: è stato facile e tutti sembravano a posto, ha continuato Nash-Taylor. Quando guardi indietro alle foto di celebrità, come Cameron Diaz, Kim Kardashian, Christina Applegate, è stato come Instagram pre-Instagram, con ragazze di diversi colori nelle loro tute da ginnastica. Era un culto della moda super divertente e folle. 
Anche i ragazzi prendono le tute di velluto.Getty Images
Da quando hanno lasciato Juicy Couture, il duo ha lanciato Pam & Gela , una linea athleisure ricca di capi street-chic facili da indossare, spezzati rilassati e design elevati che bilanciano elementi di tendenza con silhouette classiche. È Juicy in una certa misura, ma nel suo nucleo è completamente diverso.
Juicy è quello che abbiamo fatto allora, ha detto Skaist-Levy. E quello che stiamo facendo in Pam & Gela è quello che stiamo facendo ora.
La verità è che non si vedono persone che camminano per strada in azzurro baby e rosa cipria dalla testa ai piedi, ha aggiunto Nash-Taylor. Abbiamo fatto quello che facciamo e Pam & Gela è diventato il marchio di riferimento in questo momento. Ci piace che Juicy abbia trovato una reincarnazione di successo: eravamo tristi quando si è tuffato e non era ovunque. Siamo così felici è ovunque di nuovo.
