Mentre infuria la guerra dello streaming, la battaglia per i sottotitoli tradotti e le tracce audio rimane non trasmessa dalla televisione.Eric Vilas-Boas per Braganca Lo streaming domina il nostro mondo. Da quando Netflix ha lanciato il suo servizio di streaming separato dal noleggio di DVD e ha iniziato a produrre contenuti originali nei primi anni del 2010, si parla della fine della TV come sappiamo ha dominato le notizie di intrattenimento. Sotto l'attuale pandemia di coronavirus, il dominio dei servizi di streaming è solo aumentato, con un numero notevolmente inferiore di nuovi film e programmi TV che debuttano nell'estate 2020. In questo momento, la più grande fonte di nuovi contenuti risiede nelle piattaforme di streaming e con nuove piattaforme come Pavone e HBO Max spuntando quest'anno per competere con operatori storici come Netflix e Hulu, non ci sono mai stati così tanti contenuti prontamente disponibili.
Ma sebbene i servizi di streaming siano in circolazione da oltre un decennio, la domanda principale se vale la pena abbonarsi a un nuovo servizio di streaming di solito si riduce al contenuto che forniscono. Hanno programmi TV nuovi e originali? Offrono una vasta libreria di classici imperdibili?
Ma una domanda che viene posta raramente, se mai, è: ci sono sottotitoli o tracce audio in una lingua diversa dall'inglese?
Per contesto, secondo il Census Bureau , negli Stati Uniti ci sono almeno 60 milioni di persone con più di 5 anni che parlano una lingua diversa dall'inglese a casa, di cui quasi 40 milioni parlano spagnolo. Nel frattempo, a Rapporto 2018 dalla Motion Picture Association of America ha dichiarato che gli spettatori di Latinx costituivano il 24% degli spettatori abituali, ma quando si tratta delle principali piattaforme di streaming, le opzioni di doppiaggio e sottotitolazione tradotte sembrano cupe.
Delle principali piattaforme di streaming, solo Disney+ e Netflix offrono sottotitoli e/o tracce audio non in inglese per un numero considerevole dei titoli delle loro librerie. Sfogliando la libreria di Disney+, anche i loro titoli più oscuri, come Fuzzbucket , Casebuster o Il gatto dallo spazio offrono la scelta tra doppiaggio o sottotitoli (alcuni offrono solo l'uno o l'altro, ma le opzioni ci sono o-o, ma ancora) nella lingua di ogni paese in cui la piattaforma di streaming è stata lanciata o è prevista per il lancio (dallo spagnolo e francese, norvegese e olandese). Hulu offre solo versioni doppiate in spagnolo di una manciata di programmi TV e film, nonché sottotitoli in spagnolo per tutti gli originali Hulu. AppleTV+ offre opzioni audio e sottotitoli in diverse lingue, tra cui tedesco e spagnolo, ma la sua libreria è composta quasi interamente da contenuti originali o acquisiti, il che la rende sostanzialmente più piccola di quella di Netflix o Hulu.
Quando si tratta delle piattaforme di streaming lanciate più di recente, al momento della stesura di questo articolo, HBO Max non offre alcuna scelta per i sottotitoli o le tracce audio che non sono in inglese. Al massimo, il servizio include il doppiaggio inglese su alcuni dei loro contenuti anime come i film di Studio Ghibli, ma non sulla serie HBO e sui film che sono già disponibili con sottotitoli e doppiaggio sulla versione di HBO di altri paesi come HBO Latinoamérica o HBO Nordic come Game of Thrones o Westworld .
Nel caso di HBO Max, l'azienda ha riscontrato la mancanza di opzioni per il lancio rapido di HBO Max. Ma le cose dovrebbero cambiare prima o poi.
A causa della nostra tempistica aggressiva per il lancio, dovevamo mantenere la funzionalità di supporto linguistico esistente dello stack tecnologico di Warner Media, che alimentava i prodotti esistenti, afferma Andy Forssell, EVP e direttore generale di WarnerMedia e Direct to Consumer, in una dichiarazione fornita a Braganca. Ma con la nostra imminente espansione internazionale, saremo in grado di allineare il nostro lavoro di riproduzione multilingue per offrire maggiori capacità ai nostri spettatori nazionali. Man mano che realizziamo la significativa roadmap di funzionalità che abbiamo definito per HBO Max, aggiungeremo un solido supporto linguistico e forniremo miglioramenti dell'interfaccia utente che rendono la selezione di sottotitoli e tracce audio alternativi intuitiva e senza attriti per gli spettatori. 
Lo spettacolo AMC Breaking Bad è in streaming su Netflix e presenta dialoghi e sottotitoli in inglese e spagnolo, ma non offre altre opzioni di lingua. Questo ancora dall'episodio One Minute è un caso in cui i sottotitoli in inglese dello show non traducono il suo dialogo spagnolo.Netflix
Il direttore esecutivo della National Association of Latino Independent Producers, Ben Lopez, pensa che il problema risieda nel modo in cui i dirigenti della rete e degli studios pensano al marketing per l'America Latina rispetto agli Stati Uniti.
Molte aziende, reti e studi specifici sanno che c'è fame di contenuti americani in America Latina che devono essere doppiati o sottotitolati, dice Lopez a Braganca. Ecco perché HBO ha la sua divisione in America Latina, investono molto in accordi con vettori e accordi satellitari. Ma poi c'è il marketing o qualsiasi altra strategia che devi esaminare per i latinoamericani con sede negli Stati Uniti, e devono adottare un approccio diverso, e non tutti i dirigenti vogliono fare questo sforzo. È assolutamente necessario assicurarsi che la maggior parte dei contenuti presenti in tutti gli streamer sia sottotitolata o doppiata in spagnolo.
Un ostacolo in cui ci siamo imbattuti rapidamente durante la ricerca di questo articolo è stato la scarsità di dati o statistiche relative ai sottotitoli o alla disponibilità del doppiaggio. Se i servizi di streaming non tengono traccia del fatto che le persone utilizzino effettivamente le opzioni linguistiche che offrono, c'è poco incentivo per i servizi di streaming che non offrono queste scelte a iniziare ad aggiungere opzioni linguistiche. Nonostante i numerosi rapporti sulla quantità di dati di consumo degli utenti tracciati e salvati da Netflix, né Netflix né Disney+ sono disposti ad aprirsi sulle opzioni linguistiche nei titoli delle loro librerie o se ne tengono traccia. I rappresentanti di entrambi i servizi si sono rifiutati di commentare se sono a conoscenza delle opzioni che forniscono o se gli utenti effettivamente sfruttano queste opzioni, nonostante le molteplici richieste. Nemmeno società di dati di terze parti come Parrot Analytics o ReelGood sono state in grado di fornire informazioni su questo argomento.
Le poche informazioni fornite da questi servizi di streaming in merito alle opzioni linguistiche sono limitate a brevi paragrafi sulle pagine del servizio clienti. Il Centro assistenza di Disney+ ha solo una breve pagina che indica che per i contenuti originali Disney+, i sottotitoli e il doppiaggio saranno disponibili in 16 lingue entro marzo 2020. Per i titoli delle biblioteche, al lancio saranno disponibili almeno sei lingue (inglese, francese, spagnolo, tedesco, italiano e olandese) mentre il Centro assistenza di Netflix afferma che le loro scelte linguistiche dipendono dalla posizione geografica dello spettatore. Durante lo streaming di Netflix, in genere hai 5-7 delle lingue dei sottotitoli più popolari nella tua regione tra cui scegliere e le 2 lingue più popolari per i titoli scaricati, mentre i diritti di licenza possono impedire agli spettacoli o persino alle stagioni di uno spettacolo di non avere i sottotitoli. Alcuni programmi TV potrebbero avere fonti diverse per i sottotitoli di ogni stagione, afferma. In alcuni casi, i sottotitoli per le stagioni che Netflix ha offerto prima del 2018 potrebbero non essere disponibili su tutti i dispositivi. Se vedi i sottotitoli per una stagione ma non per un'altra, prova a utilizzare un altro dispositivo per guardare la stagione desiderata.
Una delle società incaricate di fornire i sottotitoli e i doppiaggi ai giganti dello streaming è Grandi Produzioni , uno studio di traduzione con sede in Messico che ha lavorato su titoli in streaming come Il mandaloriano , Ghost in the Shell: SAC_2045, The Order e l'ultimo film di Netflix La Vecchia Guardia , con Charlize Theron. Il direttore operativo dell'azienda, Paulina Grande, conosce fin troppo bene le sfide nella traduzione di un programma televisivo o di un film, poiché a volte solo dire le parole non è sufficiente.
Devi rimanere fedele alla sceneggiatura originale, dice Grande. A volte quello che dicono in inglese non corrisponde a quello che dovrebbe essere detto in spagnolo, quindi si tratta tanto di adattare il lavoro quanto di tradurlo, e i nostri adattatori devono conoscere la scrittura di sceneggiature tanto quanto le lingue, perché altrimenti, stai facendo solo metà del lavoro.
Come qualsiasi altra parte dell'attività di produzione e distribuzione di film e TV, commissionare quel lavoro ha un costo. Ma trattare la traduzione come un ripensamento va anche a scapito della limitazione o dell'alienazione di un ampio segmento dei potenziali clienti di questi servizi di streaming, come sottolinea Grande. Ora che lo streaming è diventato il produttore numero uno di contenuti, avere tutti questi titoli in ogni lingua significa che tutti possono guardare e comprendere i contenuti, non solo una parte della popolazione, dice.
Man mano che sempre più studi lanciano i propri servizi di streaming e iniziano a espandersi in territori stranieri, diventa ancora più essenziale consentire a tutti gli utenti di accedere e godersi i contenuti a cui si stanno abbonando. Investire nel rendere questi servizi più accessibili non è solo la cosa giusta da fare; è buon senso per gli affari. Il futuro del successo di queste piattaforme dipenderà dalla penetrazione del mercato nei paesi di tutto il mondo.
Sappiamo tutti quanto sia grande una sensazione Il mandaloriano è diventato quando è stato lanciato su Disney+ l'anno scorso, ed era con la piattaforma disponibile solo negli Stati Uniti, ma Baby Yoda sarebbe diventato il fenomeno che è diventato se oltre il 20% della popolazione non fosse stato in grado di guardare lo spettacolo con i propri cari? Voluto Game of Thrones ? Mentre infuria la guerra dello streaming, la battaglia per i sottotitoli tradotti e le tracce audio rimane non trasmessa dalla televisione.
