Heineken | Mondi a parte | #Apri il tuo mondoHeineken / Youtube
Se mi chiedessi di descrivere il peggior appuntamento al buio di sempre, sarebbe qualcosa del genere:
Arriviamo in un magazzino abbandonato per le bevande. Il mio appuntamento sembra un incrocio tra John Malkovich e Britney Spears quando lei stava lottando. Posso dire che dovrò ubriacarmi per superare questo. Ma prima, per nessuna ragione apparente, dobbiamo costruire un intero fottuto bar da zero. Ora sto sudando. A metà della data, è stato rivelato che la persona con cui sto lavorando è un vero neonazista. Segue una conversazione tesa sul motivo per cui la mia umanità non è in discussione. Poi beviamo la terza birra più schifosa del pianeta finché uno di noi non muore per insufficienza renale. La fine.
Se ti suona familiare, probabilmente hai visto il nuovo pubblicità Heineken essere doppiato L'antidoto alla Pepsi Kendall Jenner Ad . La cosa divertente degli antidoti è che, nel tempo, possono essere letali quanto il veleno. Ecco perché questo annuncio è peggiore dell'ultima tragedia di Pepsi e/o geniale manovra di marketing .
Capisco la voglia di apprezzare l'annuncio Heineken. Mostra persone con punti di vista opposti che trovano un terreno comune mentre si impegnano civilmente e si legano al capitalismo. È un tacchino liberale leggermente imbevuto di valori conservatori. L'annuncio della Pepsi era più simile a un Butterball congelato in faccia. Quindi cosa non va? Beh... tutto.
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Per cominciare, dobbiamo smettere di mettere l'ideologia regressiva sullo stesso piano dell'ideologia progressista, se non altro perché è matematicamente in malafede. Ad esempio, nella pubblicità di Heineken, uno dei soggetti dell'appuntamento al buio non crede nei cambiamenti climatici, mentre la persona con cui è accoppiato sì. Posso fermarmi qui per un secondo ed essere onesto? Non me ne frega un cazzo dei cambiamenti climatici. Sono troppo impegnato a cercare alloggi a prezzi accessibili e assistenza all'infanzia. Ma questo non significa che vado in giro cercando di fingere che non stia succedendo. Non devo essere tra il 97 percento degli scienziati che concordano sul fatto che il cambiamento climatico sia reale e causato dall'uomo. So che il cambiamento climatico è reale perché ho partorito a novembre e mia figlia ha visto la neve solo due volte, anche se viviamo nel New England e dorme nel congelatore. Il cambiamento climatico sta già avendo effetti reali e duraturi sul comunità più emarginate e nazioni impoverite, quindi perché dovremmo dare alla vista alternativa un po' di tempo in onda? Soprattutto quando questa visione è completamente falsa. Se vogliamo farlo, lo spot avrebbe dovuto includere un membro della Flat Earth Society in coppia con qualcuno che... non lo so... si è laureato in quarta elementare.
Sono anche infastidito dal fatto che Heineken abbia deciso che il razzismo era vietato, ma la transfobia era un gioco leale. A quanto pare sapevano che sarebbe stato tabù far ammettere a uno dei loro soggetti, non mi piacciono molto i messicani, ma pensavano che fosse giusto avere un uomo cis che fissava una telecamera e rivelava che è disgustato dalle persone trans. In tal modo, Heineken è riuscita a contribuire alla normalizzazione delle opinioni bigotte e violente. Per non parlare della sua pseudo-accettazione alla fine dell'annuncio era per una donna trans magra, bianca e di passaggio con esperienza militare. Dubito che sarebbe stato giù per stappare bottiglie con una donna trans nera grassa con l'ombra delle cinque e nessuna intenzione (o risorse) di transizione.
Per me, l'abbinamento finale è stato il più esasperante. Presentava una donna nera presumibilmente queer e il cattivo di Ant-Man . A un certo punto dice seriamente: Le donne hanno bisogno di ricordare che il loro scopo sulla terra è avere i [suoi] figli. Ho dovuto mettere in pausa lo spot a questo punto per rivedere lo spot della Pepsi, solo per ricalibrare la mia capacità di cazzate bianche. Ho continuato solo perché mi ero convinto che la sorella avrebbe potuto sfondare una bottiglia di Heineken in testa a un tizio. Mi ha deluso.
Lo spot si conclude con tutti che sorridono e ridono per il loro bigottismo e la loro umanità ridotta. Proprio come nella vita reale, le donne bianche cis non si preoccupano nemmeno di presentarsi. Dai il via al suono dei liberali che si masturbano furiosamente all'idea che uomini bianchi terribili e persone emarginate possano andare d'accordo se solo passassero più tempo a costruire mobili Ikea e a bere European Coor's Light.
Questa pubblicità è il peggior tipo di propaganda. Ti fa pensare che i problemi sociali possano essere risolti se solo le persone tollerano la loro oppressione solo per un po' più a lungo. Spinge l'idea che il fanatismo, il sessismo e la transfobia siano solo differenze di opinione che devono essere discusse e meritevoli di un discorso civile e di pari considerazione.Fa pensare alla gente che gli spot di quattro minuti siano un modo praticabile per affrontare i mali della società che le aziende non hanno interesse a risolvere.
Heineken dovrà fare un lavoro migliore se vogliono farci dimenticare quella volta che hanno appeso striscioni promozionali in un club sotterraneo di combattimento di cani . Ops.
DiDiDelgado è un poeta, autore e attivista pluripremiato . È membro fondatore di Black Lives Matter Cambridge e della Society of Urban Poetry. Quando non è impegnata ad affascinare il pubblico, puoi trovareDiDiabbuffata guardando Netflix e vendendo libri sul retro della sua macchina... sperando di non farsi sparare dalla polizia.
