Brandy Girls (foto di Brandy Melville USA/ Instagram)
La famigerata clausola 'taglia unica' rimane una delle principali cause di contesa nel mondo della moda, poiché continua a insinuarsi nelle etichette di sempre più etichette. La tendenza stessa ha cominciato ad emergere con Brandy Melville , il marchio italiano molto popolare che ha recentemente sviluppato un seguito di culto negli Stati Uniti.
L'abbigliamento—la couture europea casual incontra l'abbigliamento Coachella-wear incontra i pigiami socialmente accettabili—è pensato per essere alla portata di una fascia demografica di ragazze e giovani donne di età compresa tra 15 e 25 anni. Hanno derubato negozi come Abercrombie & Fitch e Delia della loro popolarità e prestigio nel mercato dei teenager sin dal loro arrivo nel 2009 a Westwood, Los Angeles, eppure è discutibile cosa, esattamente, sia ciò che rende Brandy così speciale. La maggior parte crede che sia lo schema a taglia unica, quello che il negozio chiama scherzosamente una taglia unica. Le commesse e i clienti affezionati ti diranno che questa è una buona cosa perché rende facile lo shopping; un oggetto o sembra buono o non lo è. Fine della storia.
Il problema qui, come è stato affrontato da un certo numero di donne furiose , è quella taglia unica? non , infatti, si adattano a tutti, o alla maggior parte, o anche molti . L'unica taglia disponibile su Brandy Melville è una taglia che si limita esclusivamente alle ragazze con il seno piccolo e la vita più piccola.
La stragrande maggioranza dei gonne disponibile sul sito Web di Brandy elenca da 12 'a 14' come misura della vita (in grado di allungarsi fino a circa 25'). Confrontalo con Allestitori urbani ' tabella delle taglie e vedrai un indumento la cui taglia sarebbe etichettata come taglia 0. Il brandy è estremamente popolare James Tank , disponibile in oltre 11 diversi colori e stampe, è lunga 19″ con busto di 11″. Questi tessuti sono sottili con una soglia impressionante per l'elasticità, ma anche un busto di 35 pollici, secondo Il segreto di Victoria , è solo l'equivalente in taglia del reggiseno di un 34A. 
Brandy Girls (foto di Brandy Melville USA/Instagram)
Quasi tutti i modelli raffigurati sul sito Web nel loro splendore dai fianchi stretti sono almeno 5'7 'con una vita non più grande di 25'. Nel 2012, il CDC ha riferito che il tuo tipico sedicenne americano è di circa 5'3 ', con una vita di 31'. Ciò significa che la ragazza a cui Brandy si rivolge con tanto successo è rimpicciolita in altezza dai modelli con le gambe lunghe del negozio, con una linea di cintura che supera di gran lunga la misura della maggior parte dei vestiti del negozio. Mentre la mancanza di diversità di dimensioni significa che i vestiti sono spesso pensati per essere appesi liberamente, senza struttura su una varietà di forme del corpo, questo è vero solo se quelle forme del corpo sbagliano sul lato di piccolo .
Nel tentativo di competere con il monopolio che Brandy sembra aver costruito sulla vendita al dettaglio per giovani adulti, anche altri marchi hanno tentato di abbracciare la ragazza di Los Angeles, l'estetica rilassata-chic sostiene Brandy, e questo spesso significa adottare la taglia unica- anche una politica adatta a tutti. L'esempio più eclatante è la propaggine pop-up di Allestitori di aquile americane che ha recentemente aperto le sue porte a Broadway a SoHo per l'estate, chiamato Non chiedere perché . L'abbigliamento, notevolmente simile alla linea disponibile in fondo alla strada in una delle due sedi di Brandy SoHo, fonde lo street style senza sforzo di New York, Los Angeles e Milano con un tocco ispirato ai festival, secondo il sito web di American Eagle. Ogni capo è disponibile in una sola taglia.
Forse il passaggio alla vendita al dettaglio a taglia unica è un modo per sopravvivere in un mercato che sembra aver superato i capi di abbigliamento un tempo essenziali disponibili in negozi come Abercrombie, Wet Seal e Aeropostale. Anche American Eagle si è trovata a lottare per mantenere l'interesse della generazione di adolescenti e adolescenti ossessionati da instagram che acquistano principalmente top corti e pantaloncini di jeans consumati. Nel gennaio 2014, CEO di AEE Robert Hanson è stato improvvisamente licenziato con piccola dichiarazione dell'azienda e il presidente dell'AE, Jay Schottenstein , ha assunto il ruolo di CEO ad interim. 
Non chiedere perché SoHo pop-up (foto di Non chiedere perché/Instagram)
Nel 2013, sotto la supervisione di Mr. Schottenstein, la società ha rilasciato il suo Fatto in Italia linea, che ricordava da vicino l'estetica Brandy. Secondo un 2014 comunicato stampa , in seguito al rilascio della nuova linea, AE ha riscontrato che il proprio fatturato netto era in costante aumento per tutto il resto dell'anno. [American Eagle] ha ottenuto margini più elevati e una crescita degli utili rettificati del 16% rispetto allo scorso anno, in un mercato altamente competitivo e stimolante, ha commentato Schottenstein nel documento. AE aveva trovato un modo per rimanere rilevante.
Don't Ask Why, in tutto il suo splendore crop-top e taglia unica, continuerà fino ad agosto 2015 nella sua location di Broadway, come una più ampia estensione della collezione Made In Italy. Presidente globale del marchio American Eagle Chad Kessler ha ritenuto che la posizione del pop-up fosse un modo per testare la raccolta, al fine di determinare quali prodotti valessero la pena di essere integrati nell'output AE globale.
La linea è un modo molto semplice e senza sforzo per dare al guardaroba della nostra ragazza un aggiornamento più spigoloso, più trendy e più cool, ha commentato una stagista Il blog di AE. La collezione è la propaggine un po' hippy per ragazzi di città dei classici di American Eagle. Secondo il signor Kessler , Se il negozio continua a godere del suo attuale livello di successo, AE prenderà in considerazione l'apertura di una sede permanente Non chiedere perché.
Ciò significa non uno, ma Due le principali etichette per giovani adulti sosterranno instancabilmente la mentalità della taglia unica a SoHo. Farlo in taglia unica ci permette di vedere uno stile, indossarlo una volta e andare direttamente in produzione. Rende più veloce per noi ottenere idee dai festival o dalla strada nei negozi, piuttosto che passare attraverso il processo di adattamento più elaborato che abbiamo in American Eagle, ha detto il signor Kessler New York travagliata .
Come hanno chiarito le ragazze Brandy, la strategia avvantaggia gli acquirenti se semplifica il processo. Ma ovviamente è facile solo se l'unica e unica taglia disponibile è available il tuo dimensione. La creazione di successo del loro nuovo pop-up significa che American Eagle può mantenere la loro fascia demografica di adolescenti e giovani adulti, ma al prezzo di sradicare il tempo necessario per creare abiti che si adattino perfettamente a donne di tutte le taglie.
