John Varvatos. John Varvatos non si farebbe sorprendere a socializzare con le persone mondane della settimana della moda o sorseggiando champagne a una serata negli Hamptons. Il campione dello stile da gentiluomo rock di Doc Holliday è più probabile che venga trovato a scouting nuovo bande a Red Hook. Questo è lo Svengali che ha trasformato l'ex sede del CBGB in un negozio/museo ibrido e realizza abiti così favolosi che persino Iggy Pop si è degnato di indossarne uno una volta. L'atmosfera di Iggy permea il marchio Varvatos. Vestiti per un ragazzo che, se ne avesse la possibilità, potrebbe scappare nudo nella notte e unirsi a una band.
Ogni ragazzo vuole essere un po' rock & roll, ha detto il signor Varvatos, chiacchierando con il Osservatore dopo un viaggio a Londra. Nei nostri vestiti, possono sentirsi cool senza provare, ma anche totalmente professionali.
In poco più di un anno, questo marchio di abbigliamento maschile per eccellenza di New York ha aperto 10 negozi, portando il suo totale a 17, in città tra cui Boston, Houston, Bal Harbour e Città del Messico. Grazie a un investimento di maggioranza di Lion Capital, che ha rilevato le azioni di VF Corp due anni fa, John Varvatos sta per diventare un importante rivenditore internazionale. Questa estate ha portato all'apertura di un flagship globale di 10.000 piedi quadrati nel quartiere Mayfair di Londra. Londra è il centro dell'universo oggi, ha detto il signor Varvatos. C'è una connessione con il Medio Oriente, la Russia, la Cina e l'Estremo Oriente, quindi anche se ci espandiamo in Europa e in altre regioni, è una grande affermazione e un ottimo punto di ingresso per mostrare di cosa ci occupiamo.
Il successo non è sorprendente, visto che il marchio di abbigliamento maschile Mr. Varvatos lanciato nel 2000 fonde lo stile classico con un'irriverenza che si trova principalmente tra i musicisti, o almeno tra coloro che potrebbero dare un tu-sai-cosa. I suoi completi slim fit con giacche lunghe e gilet, jeans dal taglio snello, giacche di pelle e serafino velati costituiscono il nucleo del guardaroba di un uomo moderno che è spigoloso, ma allo stesso tempo sartoriale e raffinato. Tutti, da Andrew Garfield a Sir Ian McKellen, vogliono indossare John Varvatos. Ringo Starr, il Beatle più carino e presumibilmente il più tatuato, è il protagonista delle attuali pubblicità del marchio.
Man mano che il designer di Cefalonia matura - ha 48 anni - sta crescendo anche un marchio così radicato nelle radici del centro di Manhattan. A marzo, l'azienda ha seguito il suo leader e si è trasferita nel primo negozio John Varvatos nell'Upper East Side, al 765 di Madison Avenue, probabilmente l'indirizzo meno punk possibile. Il più grande negozio di New York, con una superficie di 4.200 piedi quadrati, presenta un programma di abiti su misura e si unisce alle località del centro di Spring Street e nel vecchio spazio CBGB sulla Bowery, dove tiene ancora concerti una volta al mese. Paul Stanley della rock band Kiss sfila con Mr. Varvatos a Milano la scorsa primavera. (Foto di Catwalking/Getty Images)
Il signor Varvatos ha deciso per il negozio di Madison dopo essersi trasferito lì in modo che i suoi figli potessero frequentare le scuole locali, scoprendo poi che turisti e vicini stavano comprando i suoi vestiti a Barneys o Bloomingdales invece di fare trekking in centro.
Il negozio di Madison Ave. simboleggia una maturazione del marchio, e non solo dal punto di vista dell'età. È più che ci siamo evoluti in un marchio di lifestyle con un'ampia fascia demografica per età e reddito, ha affermato Varvatos. Abbiamo ancora le nostre radici rock & roll ma Madison [Avenue] si sta rivelando una cosa speciale per noi.
In questi giorni, il marchio è tutto su molte cose. C'è l'omonima collezione John Varvatos, che comprende abbigliamento sportivo e abiti da uomo su misura, oltre a cinture, borse, calzature, occhiali e orologi in edizione limitata e una fragranza. C'è la più giovane e spigolosa collezione John Varvatos Star-USA, così come la collaborazione in corso di grande successo con Converse che offre versioni reinterpretate delle classiche sneaker Chuck Taylor All Star e Jack Purcell. Nell'autunno del 2006, la partnership ha portato al lancio di una collezione completa di abbigliamento sportivo da uomo atletico, punk e di ispirazione vintage.
Aggiungi un altro elemento all'elenco in continua espansione. Mr. Varvatos sta facendo il suo più grande salto di carriera da quando ha lanciato la sua attività: quella di produttore discografico. A febbraio ha lanciato la sua etichetta in collaborazione con Universal Music. Spera di scoprire talenti promettenti nel rock, country e blues. Il suo primo artista firmato è in effetti già una star della registrazione di successo, anche se il nome rimane nascosto fino alla data di uscita.
Voglio andare a cercare i prossimi Guns N' Roses o Black Keys, o la prossima Amy Winehouse. Persone che non rientrano nella formula tradizionale della casa discografica o sono sconosciute perché mancano della giusta gestione, ha detto Varvatos. Vede da 50 a 60 spettacoli musicali all'anno, tra cui, di recente, la Zac Brown Band al Fenway Park e una giovane band californiana chiamata Reignwolf che ha recentemente aperto per i Black Sabbath al Barclays Center di Brooklyn. Aveva anche visto la band suonare la sera prima al locale di Williamsburg Baby's All Right. In altre parole, il suo credito rock è ben meritato.
C'è questa passione in John, che si tratti della sua collezione, della sua musica o, soprattutto, della sua famiglia, che è incrollabile, ha affermato Kevin Harter, vicepresidente della direzione della moda maschile di Bloomingdale's. Jimmy Page, Pelle Almqvist, Niklas Almqvist, Iggy Pop, Randy Fitzsimmons e Ringo Starr celebrano l'apertura del flagship londinese di Varvatos all'inizio di questo mese. (Foto di David M. Benett/Getty Images per John Varvatos)
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Nativo di Detroit, il signor Varvatos era in gran parte influenzato dalla storia della città di un crogiolo di Motown, blues, jazz, rock e funk. In tenera età è stato esposto a musica che ha definito un'epoca come The Who, Led Zeppelin, Alice Cooper e Bob Seger. Nel 1984 è entrato a far parte di Polo Ralph Lauren gestendo l'attività all'ingrosso della regione del Midwest prima di passare al team di progettazione a New York. Nel 1990 è stato cacciato da Calvin Klein e nominato capo del design dell'abbigliamento maschile.
Lì ha supervisionato il lancio della collezione maschile e dell'influente marchio CK. Nel 1995, è tornato a Ralph Lauren come capo del design dell'abbigliamento maschile per tutti i marchi Polo Ralph Lauren e ha creato le etichette RRL, Black Label e Polo Jeans. Era un momento emozionante per lui, ma sentiva che il suo punto di vista mancava nel mercato dell'abbigliamento maschile. Mi ci sono voluti mesi per convincere Ralph a lasciarmi andare, disse. Alla fine Ralph disse: 'Se pensi di avere qualcosa di nuovo da dire, allora ti sostengo'.
Mr. Varvatos ha lanciato il suo marchio omonimo nel 2000 e nello stesso anno è stato riconosciuto dal Council of Fashion Diesigners of America (CFDA) con il Perry Ellis Award for New Menswear Designer. Ha ricevuto un secondo premio CFDA per Menswear Designer of the Year nel 2001. Nel 2005, è stato ancora una volta riconosciuto come Menswear Designer of the Year. Anni dopo Ralph mi ha fatto sapere che avevo qualcosa di nuovo da dire e non c'era complimento migliore al mondo che avere il tuo mentore che dice che sei uscito e hai fatto qualcosa di speciale, ha detto il signor Varvatos.
Il signor Varvatos si tiene impegnato con tutti i suoi sforzi, non ultimo quello di far crescere la sua attività. Ma come gli uomini che indossano i suoi vestiti, lo tiene in tono basso, ascolta musica, va in canoa sul lago quando ha tempo e quando deve fare un salto a qualche festa di moda occasionale, lo fa a modo suo.Ricordo che una volta John si presentò a un GQ Party a Milano con i membri della band Kiss, disse Mr. Harter. Ho sorriso su quello per giorni.
