Presidente FX John Landgraf LandAmy Sussman/Getty Images La delimitazione tra i media è sfocata. L'intrattenimento ora arriva su tutte le piattaforme e tutte le piattaforme stanno correndo per offrire intrattenimento. Gli imperi dei media legacy stanno lanciando operazioni direct-to-consumer per compensare il cambiamento delle abitudini di visione, i film consegnati tramite servizi di streaming alle TV di casa sono in competizione per gli Oscar e nessuno è sicuro di nulla se non che il modello lineare sta morendo.
Prendi le reti FX. Composto dai rinomati canali via cavo di base FX, FXX e FXM, è disponibile in oltre 80 milioni di case in tutto il paese, circa il 33% in più di Netflix. Eppure, nonostante la sua portata più lunga, FX Networks sta reindirizzando la sua attività sotto Disney allo streaming, ammettendo tacitamente che lo status quo è insostenibile. Perché? Perché 6 milioni di clienti della pay-tv hanno deciso di tagliare il cavo nel 2019 e l'universo del cavo sta diventando sempre più obsoleto.
In risposta, FX su Hulu, un hub dove vecchia, esistente ed esclusiva nuova serie FX andrà in onda , è stato lanciato all'inizio di questo mese. Il presidente della rete John Landgraf ora combatterà una guerra su due fronti, digitale e lineare, ma avrà le risorse per mettere in campo un pericoloso arsenale grazie alla Disney. Descrive il budget di programmazione di FX come sostanzialmente più orientato al futuro.
Quest'anno stiamo facendo più di quanto abbiamo mai fatto e questa tendenza continuerà, Landgraf ha detto Avvoltoio in una recente intervista. Quello che abbiamo cercato di fare è ridimensionare la qualità del marchio FX nel miglior modo possibile. C'è il massimo che puoi raggiungere mantenendo quella qualità, e non intendiamo andare oltre.
Da quando Disney ha acquisito la società madre di FX Networks 20th Century Fox, Landgraf ha sostenuto di accogliere risorse aggiuntive, ma non cambierà il tessuto di FX a causa di ciò. La sua rete ha coltivato una reputazione come HBO di base del cavo, un attento curatore della qualità che è ben rispettato dalla critica e una forza costante durante la stagione dei premi. Ma le classificazioni dei cavi sono in caduta libera in tutto il settore non per colpa dei creatori di contenuti o dei dirigenti di rete. FX su Hulu, che ha debuttato con Alex Garland's sviluppatori , la sua prima serie esclusiva, la scorsa settimana, ha lo scopo di attirare nuovo pubblico verso il marchio ed espandere la sua portata. Ma non è un mandato di cambiamento.
Nonostante l'infusione di risorse e nuova piattaforma, Landgraf non considera gli streamer rivali suoi concorrenti. Nella sua mente, la Disney può preoccuparsi delle guerre di streaming mentre affonda miliardi di dollari nella battaglia del blockbuster.
FX non è destinato a competere con Amazon o Netflix, ha sottolineato. Questi sono il tipo di marchi di utilità come Costco o Walmart o Target o Macy's che dovrebbero essere ovunque negli Stati Uniti o ovunque nel mondo e fornire tutto ciò che chiunque potrebbe desiderare. Non è compito di FX.
Qual è il lavoro di FX? Sviluppare nuove serie di alta qualità per esistere sia nelle librerie lineari che digitali e attingere alla base di 30 milioni di clienti di Hulu per ricostituire un pubblico in calo. FX su Hulu è un riconoscimento che ciò che ha funzionato per la televisione per quasi otto decenni non è più un percorso praticabile in avanti. Deve essere integrato con approcci più audaci e innovativi. Il principio centrale rimane lo stesso: creare intrattenimento di qualità, ma l'esecuzione e la consegna sono diventate più complicate nell'era dello streaming.
Dal mio punto di vista, siamo stati incredibilmente fortunati a far parte della transazione Disney/Fox e quindi, attraverso quel meccanismo, a ottenere questa nuova partnership con Hulu, ha affermato Landgraf. Abbiamo bisogno di Hulu molto, moltissimo e sono ottimista sul fatto che anche loro guadagneranno molto da noi.
