Dollar Beard Club offre agli abbonati consegne di olio da barba per un solo dollaro al mese.(Foto: per gentile concessione di Dollar Beard Club) Julia Roberts nuovo film 2015
Quando un ragazzo con la barba incrocia un altro con la barba per strada, c'è un tale cameratismo: gli dai un colpo di testa. Quando un ragazzo sbarbato incontra un ragazzo sbarbato per strada, non si guardano nemmeno l'un l'altro, non è come 'ehi, bella rasata, amico', spiega Chris Stoikos, CEO di Club della barba del dollaro . Stiamo guidando un movimento che è molto più grande di noi.
Le barbe, per molti anni considerate trasandate, sono ora sia socialmente che professionalmente accettabile . E aziende come il Dollar Beard Club di Stoikos stanno guadagnando terreno.
Il Dollar Beard Club ha iniziato offrendo agli abbonati consegne mensili di olio da barba per soli $ 1. Gli oli da barba alleviano il prurito, leniscono e idratano la pelle mentre nutrono e ammorbidiscono i capelli. Nel loro primo anno, Dollar Beard Club ha generato 10,6 milioni di dollari di entrate e ora ha oltre 70.000 abbonati.
Eravamo tutti destinati ad avere la barba! esclama Stoikos, paragonando il momento a un ritorno allo stato naturale dell'uomo.
Come categoria, toelettatura maschile è stato tradizionalmente dominato dalla crema da barba e dai prodotti per la rasatura, ma sta rapidamente diventando più noto per la manutenzione della barba che per la rimozione. Le vendite di prodotti per la cura degli uomini dovrebbero raggiungere i 21 miliardi di dollari nel 2016.
Michael Haddad, CEO di Detroit Grooming Co., è semplice: non vorrai presentarti a una riunione con l'aspetto di un senzatetto.
Dal lancio del loro primo profumo di olio da barba, soprannominato 'Corktown', una miscela di legno di cedro, vaniglia e tabacco a base di olio di mandorle dolci, la Detroit Grooming Co. con sede nel Michigan ha aggiunto altri sette oli per barba alla sua offerta. L'azienda ha recentemente aperto il suo primo negozio di barbiere appena fuori Detroit e nota che la sua maggiore crescita è nelle città urbane come New York, Chicago e Los Angeles.
'Il rapporto tra un uomo e la sua barba è molto intenso.'
Laurent Cohen, CEO di barbazzante , segmenta il mercato in tre categorie: Beardos (più anziani, dedicano molto tempo alla comunità barbuta), Hipsters (non necessariamente impegnati—potrebbe un giorno radersi) e Young Crowd (16-22 anni, un segmento di crescita ambizioso— con peluria di pesca). Inviamo il nostro messaggio verso i Beardos, spiega Cohen. Se hai leader vocali di quel gruppo, il messaggio andrà anche al gruppo demografico più giovane.
Beardilizer, lanciato nel 2007, vanta la più grande distribuzione di prodotti orientati alla barba al mondo, inclusi oli, cere, detergenti, creme, spray e integratori, solo per citarne alcuni. Sì, questo è un movimento sociale, dice Cohen. Ci sono gruppi barbuti in ogni città: si incontrano settimanalmente e vogliono avere un'importanza sociale. Beardilizer sostiene le comunità locali di Beardo, contribuendo a cause come la fornitura di cibo ai senzatetto.
Gli impressionanti social network di barbazzante , Club della barba del dollaro e Detroit Grooming Co. attestano la comunità che ciascuno ha accumulato. Le loro fan page sono impegnate, vocali e interattive e, mentre gli account social di ogni azienda sono unici, c'è una corrente sotterranea che unisce: la dottrina palese contro la rasatura a cui tutti devono aderire.
Mangio la crema da barba a colazione, dice Stoikos, e questo è probabilmente l'unico buon uso per questo... Vedere un ragazzo che è rasato in modo impeccabile è l'equivalente di vedere una donna con la barba.
Adottando un approccio più inclusivo, Detroit Grooming Co. ha introdotto una linea di prodotti per la cura della rasatura all'inizio di quest'anno. Alcuni uomini avere radersi perché non possono farsi crescere la barba anche se lo desiderano, simpatizza Haddad. La loro faccia sembrerebbe un maglione strappato... è meglio se apri le porte a tutti.
La strategia di Haddad è intelligente: nonostante la speculazione che l'industria della rasatura sia in declino, le vendite online di rasoi e prodotti per la rasatura sono ancora forti. Secondo Amazon, anche nelle città in cui l'olio da barba viene venduto di più, le creme da barba vendono ancora il doppio.
Indipendentemente dalla filosofia, tutti sono d'accordo: l'educazione dei consumatori è fondamentale.
Tutti vogliono sapere come ci si sente ad avere la barba. Chiedi a qualsiasi ragazzo ben rasato: hanno tutti un ego da barba addormentata, spiega Stoikos. La loro risposta è o mia moglie non me lo permette, il mio lavoro non me lo permette, ho cercato di crescere e ci vuole troppo impegno e ho prurito in faccia, o gli è stato fatto il lavaggio del cervello per credere che non lo sia. non ha un bell'aspetto... Le persone hanno solo bisogno di essere istruite.
E per quei veterani stagionati, ben oltre i dolori della crescita? La maggior parte non è mai soddisfatta. Tutti quelli che hanno la barba la vogliono sempre più grande e piena, Cohen annuisce. Il rapporto tra un uomo e la sua barba è molto intenso.
Shiri Sarfati è un'esperta di bellezza e benessere. Lei è la Fondatrice di BeautyQualcosa.com , un sito di notizie incentrato su storie di bellezza condivisibili e di tendenza. È anche presidente di Markati Group LLC, un'agenzia di marketing digitale. Nativa di New York, ora vive a Miami. Seguila su twitter @spaheiress
