Qualcosa nell'industria cinematografica è in corso dopo I Croods sequel sposta la sua data di uscita in su.Animazione DreamWorks Mercoledì, la Universal ha preso la curiosa decisione di spostare la data di uscita per Animazione DreamWorks I Croods: una nuova era dal 23 dicembre a mercoledì 25 novembre. Inizialmente, questo sembrava strano per un paio di motivi. Innanzitutto, in un momento in cui ogni film sembra fuggire dall'anno solare 2020, la Universal sta cercando di consegnare un film anche prima del previsto mentre i cinema di New York, Los Angeles e San Francisco rimangono chiusi. In secondo luogo, la nuova data di uscita per le vacanze del Ringraziamento è buia I Croods sequel contro l'ultima uscita di James Bond di Daniel Craig Non c'è tempo per morire (20 novembre) e Pixar Anima in un momento in cui il botteghino è tutt'altro che generoso. La trama si infittisce.
Eppure forse Universal, il più lungimirante dei maggiori studios, sta giocando a un gioco diverso. A luglio, lo studio ha stretto un accordo storico con AMC, la più grande catena di cinema al mondo, che dà loro la possibilità (ma non l'obbligo) di reindirizzare un film teatrale in video premium on demand (PVOD) dopo 17 giorni. In teoria, ciò romperebbe la finestra teatrale esclusiva di 60-90 giorni che gli esercenti hanno richiesto per decenni ai film in studio. In realtà, non significa nulla se il altre grandi catene di cinema non concludere accordi simili. Forse la decisione dello studio di trasferirsi I Croods il seguito è indicativo di una storia più ampia.
Universal sta inviando un segnale su qualcosa e ci sono tre possibili opzioni, ha detto a Braganca David Offenberg, professore associato di Entertainment Finance presso il College of Business Administration di LMU. Uno è che ulteriori accordi PVOD arriveranno con le altre principali catene di cinema nei prossimi due mesi. Due, pensa la Universal Croods è solo un film fenomenale che guadagnerà un punteggio di Rotten Tomatoes vicino al 100% e Anima non lo farà. O tre, lo studio prevede di fare soldi a prescindere dai prodotti di consumo.
Dall'esterno guardando dentro, I Croods: una nuova era è un ottimo candidato per essere il primo film che Universal passa dalle sale al PVOD dopo 17 giorni, specialmente se ci sono altri fattori di guadagno che aumentano di volume. Una ragione per cui Trolls World Tour , che ha colpito PVOD ad aprile, ha avuto un tale successo al di fuori dei suoi ricavi di acquisto che la Universal ha guadagnato denaro dal merchandising del film.
Lo studio aveva già speso la maggior parte del budget di marketing del film quando il COVID-19 ha costretto i cinema a chiudere. Poiché la consapevolezza del film era già disponibile, lo studio ha deciso di andare avanti con PVOD piuttosto che un ritardo di rilascio. Mulan, d'altra parte, ha subito diversi ritardi nelle date di rilascio sia a livello nazionale che internazionale, che probabilmente hanno causato infiniti mal di testa ai team di merchandising della Disney.
Mi chiedo se la Universal stia cercando di segnalare qui che questa è la data fissa in cui andrà la nostra [promozione e pubblicità] e quando sarà possibile acquistare giocattoli, ha detto Offenberg.
Andando oltre il semplice merchandising, la piattaforma PVOD potrebbe in teoria trasformare la strategia alla base della distribuzione dei film. Tradizionalmente, gli studi ritengono che ci siano 40 fine settimana di uscita nelle sale all'anno, con alcune date che vengono saltate a causa di eventi nazionali (Super Bowl) o del tempo in mercati chiave come New York. La Disney non si è ancora ufficialmente trasferita Anima la data di uscita. Indossando i nostri cappelli di stagnola per un momento, una ragione potrebbe essere che ha intenzione di mantenere la data ma di reindirizzare il film a Accesso Premier a Disney+ dal momento che il PVOD riduce la cannibalizzazione delle entrate della concorrenza come fa il teatro.
È possibile che PVOD consenta agli studi di sovrapporsi maggiormente nelle loro grandi vendite nello stesso fine settimana, ha suggerito Offenberg. Ora ci sono molte più entrate disponibili e i consumatori hanno così tanto da scegliere da casa che potrebbero farla franca. Quella settimana festiva del Ringraziamento è l'inizio della stagione dello shopping e la finestra PVOD potrebbe effettivamente consentire a più film di accumularsi con successo in quella.
Volere I Croods: una nuova era fare la storia del cinema come il primo film dell'era moderna a rompere l'esclusiva finestra teatrale? Avrebbe sicuramente molto senso strategico tutto considerato.
