Aziende come Google e Facebook utilizzano i cookie per tracciare gli utenti su più siti Web per un periodo di tempo non dichiarato.(Foto: Ksayer1/Flickr) Gli annunci mirati sono diventati uno stile di vita. Quando tu cerca un volo aereo , gli snippet online tengono traccia di ciò che hai cercato e utilizzano queste informazioni per offrirti annunci con catering. I dati raccolti possono essere utilizzati per determinare i prezzi dei biglietti, decidere quali annunci mostrarti in futuro e persino arrivare a cambia come sei senti te stesso.
Ci sono molte aziende il cui unico scopo è raccogliere e scambiare informazioni sulle persone. La tua età, sesso, reddito, dieta, peso, abitudini di navigazione, allergie e titolo di lavoro sono tutti considerati frammenti di dati succulenti e le aziende lo usano per convincerti ad acquistare la loro merce ... o peggio.
Si chiama pubblicità mirata ed è un lato di Internet così nuovo che non ci sono regolamenti per controllarlo.
Di seguito parleremo del tipo di informazioni che queste aziende possono vedere e di come possono utilizzarle sia per svuotare il portafoglio che per promuovere la propria agenda.
Tutto inizia con un biscotto
Aziende come Google e Facebook utilizzano i cookie per tracciare gli utenti su più siti Web per un periodo di tempo non dichiarato. Quando una persona fa clic su un sito e poi passa a un altro, il cookie incorporato nel primo sito tiene traccia delle ricerche di quell'utente, costruendo così un archivio di informazioni nel tempo.
Ciò che è ancora più allarmante è il modo in cui gli inserzionisti hanno iniziato a combinare questi dati con i tuoi account sui social media per creare un annuncio sorprendentemente accurato e incredibilmente spaventoso —ritratto di chi sei.
Negli ultimi anni, gli inserzionisti hanno passato l'aspirapolvere su siti di social media come Facebook, Twitter, LinkedIn e Instagram per saperne di più sui nostri interessi, sui nostri gusti/non mi piace e sui tipi di attività che ci piacciono. Sono persino in grado di utilizzare i profili dei social media per accedere alle informazioni sui tuoi amici e familiari. (Più su questo più tardi.)
Qualche anno fa c'era una storia su un uomo del Minnesota che si arrabbiava con Target perché mandavano sua figlia adolescente buoni per vestiti per bambini . Irato, il padre ha chiamato l'azienda per protestare. Non sapeva che sua figlia fosse effettivamente incinta e la tecnologia di monitoraggio dei clienti utilizzata da Target era così precisa da essere in grado di prevedere una gravidanza precoce semplicemente basandosi sugli articoli che sua figlia stava cercando online.
Questo tipo di tecnologia invasiva va oltre la semplice eliminazione dei segreti profondi e oscuri di qualcuno; le aziende possono sfruttare questi dati per influenzare le tue abitudini di acquisto, modificare le tue opinioni e forse anche usarti per promuovere le loro carriere.
Caso in questione di seguito.
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I politici che setacciano i dati degli utenti per aiutare le loro campagne non sono nuovi, ma la misura in cui il tracciamento degli utenti ha influenzato questa attuale corsa presidenziale degli Stati Uniti è scioccante. L'ex presidente repubblicano speranzoso Ted Cruz ha pagato una società terza milioni per raccogliere dati psicologici sui cittadini statunitensi per aiutarlo a vincere voti.
Le informazioni sono state raccolte con il pretesto di un massiccio sondaggio online offerto a utenti Facebook casuali e inconsapevoli. La maggior parte degli intervistati non aveva idea dello scopo del sondaggio, tanto meno del fatto che sarebbe stato utilizzato come parte di una campagna politica.
Utilizzando la cosiddetta scala OCEAN (apertura, coscienziosità, estroversione, gradevolezza e nevroticismo), una società di data mining potrebbe interpretare le risposte per vedere quali argomenti le persone sono interessate in base alla loro posizione geografica. Ciò consentirebbe a Cruz di indirizzare i dati demografici in modo molto più efficiente e quindi di ottenere più voti.
Alcune persone potrebbero vederlo come un problema: da un lato, i consumatori hanno più potere che mai di dettare su quali questioni i politici dovrebbero concentrarsi, ma dall'altro non hanno assolutamente alcun controllo su come vengono utilizzate queste informazioni.
I tracker di modi spaventosi raccolgono le tue informazioni private
Sebbene le società di data mining non tengano traccia dei nomi, assegnano alle persone un numero ID individuale. Le tecniche e la misura in cui queste aziende sono in grado di monitorare non sono chiare, ma ci sono alcuni metodi noti:
- Seeding: questo metodo di solito prevede un sondaggio che richiede l'accesso a un profilo di social media specifico per avere la possibilità di vincere un premio. Non appena concedi l'accesso al sondaggio, diventi immediatamente un seeder. I tracker incorporati nel sondaggio scaricheranno ogni bit di dati sui tuoi amici: nome, età, sesso, simpatie, antipatie, ecc., Che possono quindi utilizzare per offrire loro lo stesso sondaggio.
È un modo semplice per far crescere un profilo utente e fornisce un ritratto stranamente accurato delle singole personalità, per le quali le aziende pagheranno un sacco di soldi.
- Impronte digitali su tela: questo metodo consente ai siti Web di tracciare gli utenti disegnando un'immagine invisibile sui siti visitati. Il modo in cui il tuo computer risponde a questa immagine consente al profiler di accertare il tuo browser, sistema operativo, software e una serie di altri dati. Questa combinazione di informazioni creerà un tuo profilo unico, che può essere utilizzato per rintracciarti su Internet.
Hai mai sentito la frase Il web non dimentica mai? Ecco perché. Analizzando la cronologia del tuo browser, le aziende possono prevedere schemi e indirizzare gli annunci a cui ritengono ti interesseranno. Più ricerche, più accurati diventano i loro annunci.
- Sincronizzazione dei cookie: quando un utente visita un sito con il cookie di un inserzionista incorporato, richiede ad altri siti di condividere informazioni. Una volta che due o più tracker sincronizzano i cookie, sono in grado di scambiare dati utente specifici tra i loro singoli server, consentendo loro di dipingere un'immagine molto più accurata di chi sei e di cosa potresti essere interessato.
La sincronizzazione dei cookie è diventata così accurata che ora è in grado di collegare due numeri ID separati allo stesso utente, il che significa che i tracker possono ora collegare il tuo telefono cellulare al tuo computer desktop, creando ancora più opportunità per sfruttare le tue informazioni.
Come puoi proteggere la tua identità
Sfortunatamente, fino a quando non verrà approvata una legislazione sufficiente, c'è ben poco che puoi fare per cambiare il modo in cui i tracker raccolgono i dati. Tuttavia, ci sono dei passaggi che puoi adottare per impedire a queste aziende di acquisire le tue informazioni.
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Arthur Baxter è un analista di rete operativa presso ExpressVPN , uno dei principali sostenitori della privacy la cui missione principale è rendere facile per tutti l'utilizzo di Internet con sicurezza, privacy e libertà. Loro offrono Oltre 100 posizioni di server VPN in 78 paesi . Scrivono regolarmente sulla sicurezza di Internet e sulla privacy al Blog di ExpressVPN .
