Il packaging kitsch del marchio coreano Too Cool For School.(Foto: Troppo bello per la scuola Instagram)
Too Cool For School è un marchio con sede in Corea con un ufficio creativo di New York che utilizza gli ingredienti coreani più popolari e un packaging kitsch e artistico. Le maschere per il viso all'uovo e i mascara a tema dinosauro del vivace marchio di bellezza sono tutti sulla loro Account Instagram , pieno di prodotti a base di uova che vanno al brunch e dinosauri kitsch che prendono d'assalto la città. Il marchio è stato fondato nel 2009 in Corea e ora i prodotti sono venduti a Sephora, Colette, presso il curato Gallerie Lafayette e presso Selfridges & Co.
Braganca ha parlato con Young Kim, il direttore creativo di Too Cool For School, del motivo per cui le persone dovrebbero smettere di mangiare uova e mettersele in faccia, ovviamente con l'aiuto del marchio. Dopotutto, usare le uova come maschera durante il brunch potrebbe diventare disordinato piuttosto velocemente. 
Le maschere di crema all'uovo sono pronte per Instagram.(Foto: Troppo bello per la scuola Instagram)
Raccontaci perché usi l'uovo nei tuoi prodotti. L'uovo è uno degli ingredienti più popolari nella cura della pelle perché è naturale e offre potenti benefici per la cura della pelle, come illuminante, nutriente, idratante e riduce al minimo i pori. A causa della sua potenza, anche le maschere fatte in casa con le uova sono popolari, tuttavia, ci sono alcuni inconvenienti: può essere molto disordinato e puzzolente.
Quali sono alcuni degli ingredienti più popolari nei prodotti per la cura della pelle coreani in questo momento? Il riso offre eccellenti benefici per la cura della pelle pur essendo delicato sulla pelle. Illumina, tonifica e idrata la pelle. Quindi alcune persone erano solite risparmiare l'acqua dopo aver lavato il riso e usavano questa acqua di riso per lavarsi il viso. Il riso viene utilizzato in molte forme diverse per gli ingredienti per la cura della pelle, come esfolianti granulosi o detergenti energetici. La linea illuminante per la cura della pelle di Too Cool For School, McGirly [Nota dell'editore: McGirly non è ancora disponibile negli Stati Uniti], contiene puro estratto di riso fermentato. La fermentazione prevede acqua, riso e lievito naturale che viene leggermente scaldato per ottenere l'estratto puro di 'Makgeolli'. Makgeolli è il vino di riso tradizionale coreano e la pronuncia suona simile a McGirly. Gli enzimi che aiutano la fermentazione sono anche efficaci come ingrediente per la cura della pelle, proteggendo la pelle dai radicali liberi e dai danni ossidativi. 
Confezione per il trucco Dinoplatz.(Foto: Troppo bello per la scuola Instagram)
passione di cristo grossolana
Perché pensi che i prodotti di bellezza coreani siano così popolari negli States in questo momento? Attualmente, il mercato della bellezza statunitense sembra essere saturo di prodotti per il trucco. Non sono troppo per te quelle tendenze in fatto di cottura, contorni e correzione del colore? Le donne applicano i prodotti rispetto ad altri prodotti per ottenere una copertura perfetta e impeccabile. Al contrario, i prodotti coreani sono molto più focalizzati sulla cura della pelle. L'obiettivo è ottenere una copertura naturale con prodotti che uniscono trucco e cura della pelle. È risaputo che i prodotti coreani sono realizzati con ingredienti di alta qualità e tecnologie all'avanguardia. Tuttavia, i marchi di bellezza coreani aggiungono un aspetto più importante ai loro prodotti: quanto sono esteticamente gradevoli.
In che modo New York, Londra e la Corea del Sud influenzano i prodotti? Too Cool For School ha sede in Corea, ma abbiamo anche un ufficio creativo a New York. Questo ci consente di esplorare ciò che è là fuori, non interamente nel settore della bellezza, ma anche in senso artistico. La nostra primissima linea di trucco in Corea, chiamata Artify, è nata da una collaborazione tra l'illustratrice tedesca con sede a Londra, Anke Weckmann e il team creativo di New York. Un'altra linea popolare, Dinoplatz, basata sull'idea dei dinosauri che vagano per New York oggi, ha preso vita grazie a una collaborazione con un artista di New York Jeehoon forte , noto anche come Hatori Sando. 
La linea Dinoplatz di Too Cool For School si basa sull'idea dei dinosauri che vagano per New York oggi.(Foto: Troppo bello per la scuola Instagram)
Come sei arrivato alle illustrazioni e alle confezioni dei prodotti? Uno dei grandi aspetti di questo marchio è la libertà creativa che abbiamo promosso. Nel caso di Dinoplatz e Artify, abbiamo iniziato trovando e incontrando gli artisti. Da lì abbiamo essenzialmente praticato il freestyle fino a quando non siamo arrivati a un concetto unico di cui eravamo tutti entusiasti. Perché spingere un artista abile a fare qualcosa di cui non è veramente appassionato? Crediamo che il processo e i risultati mostreranno quanto siano divertenti le collaborazioni e trasmetteranno che un senso di gioia ed esplorazione è parte integrante di Too Cool For School.
