La controversa pubblicità della Pepsi con Kendall Jenner.Kendall e Kylie/YouTube Aziende come Pepsi guadagnano miliardi di dollari promuovendo buoni sentimenti amichevoli, non polemiche. Spendono somme enormi per assicurarsi che il messaggio che intendono inviare sia, in effetti, il messaggio che inviano. Capiscono quanto sia difficile ottenere il punto, quindi lo rendono davvero semplice ripetendo il loro messaggio.
Pepsi di solito non sbaglia.
E questa volta , non si sono neanche sbagliati.
Sono le persone che si piegano così indietro per essere politicamente corrette e sensibili a livello globale che finiscono per vedere il mondo al contrario che ha sbagliato. Alla gente piace figlia del dottor Martin Luther King, Jr .
Non c'è nulla da fraintendere nel recente rilascio e rapidamente tirato Pepsi commerciale . È un tributo visivamente e musicalmente avvincente all'unità.
Ma quando una persona influente come la figlia di una delle più grandi icone americane è andata su Twitter per far esplodere l'annuncio, Pepsi non ha avuto la possibilità di spiegarsi e difendersi. La società non ha avuto altra scelta che ritirare l'annuncio e scusarsi per un errore che non ha commesso.
Non appena ho visto i primi secondi dell'annuncio, ho capito che i creatori lo stavano modellando sul famosa pubblicità della Coca Cola pubblicato nel 1971. Lo spot della Coca Cola è stato uno dei migliori spot pubblicitari mai realizzati, certamente rivaleggiando con gli annunci del Super Bowl dei giorni nostri in termini di creatività e contenuto. Alla sua uscita, è stato lo spot più costoso creato. È costato 250.000 dollari.
La pubblicità della Coca Cola era intitolata Hilltop Song, ma tutti quelli che la conoscevano, ovvero praticamente tutti coloro che possedevano un televisore, la chiamavano Mi piacerebbe insegnare al mondo a cantare o, più semplicemente, Compra al mondo una Coca.
The Hilltop Song è stato successivamente registrato dal gruppo chiamato The New Seekers. Hanno ri-registrato la canzone, rimuovendo i riferimenti a Coca-Cola e The Real Thing. Nel 1971, la nuova versione raggiunse il numero 1 nelle classifiche musicali del Regno Unito e il numero 7 nelle classifiche di Billboard negli Stati Uniti.
Lo spot di Coke presentava un mosaico di persone provenienti da tutto il mondo in piedi su una collina in Italia. Quando lo spot è stato ripubblicato alcuni anni dopo come annuncio natalizio, il coro era seduto e ondeggiava, e ogni persona reggeva una candela. Quando la telecamera si è ritirata, lo spettatore ha visto che le persone hanno creato l'immagine di un albero di Natale.
La versione aggiornata di Pepsi ha presentato una protesta di strada americana con persone provenienti da tutto il mondo che si sono riunite nella classica moda del 2017.
Il testo della canzone della Coca Cola era profondo:
Mi piacerebbe costruire una casa al mondo
E arredalo con amore
Coltiva meli e api da miele
E le tortore bianche come la neve
Mi piacerebbe insegnare al mondo a cantare
In perfetta armonia
Vorrei tenerlo tra le mie braccia
E tieni compagnia
Mi piacerebbe vedere il mondo per una volta
Tutti in piedi mano nella mano
E ascoltali echeggiare attraverso le colline
Per la pace in tutta la terra
(Questa è la canzone che sento)
Mi piacerebbe insegnare al mondo a cantare
In perfetta armonia
Usare la musica per una causa non è insolito. Gli anni '60 erano pieni di quel tema, basti pensare a Dylan, Peter Paul e Mary.
Nel 1985, Harry Belafonte, Lionel Richie, Quincy Jones e Kenny Rogers si unirono a Michael Jackson per mettere insieme uno spot per United Support of Artists for Africa, meglio conosciuto come USA For Africa. La canzone risultante, Noi siamo il mondo, è diventato uno dei singoli più venduti di tutti i tempi.
Quando guardi l'annuncio della Pepsi accanto all'annuncio della Coca Cola e l'annuncio We are the World, i paralleli nei messaggi, nelle parole e nelle intenzioni sono ovvi. Uno è degli anni '70, uno è degli anni '80 e uno è del 2017, ma celebrano l'unità.
Non c'è niente di sbagliato nell'annuncio della Pepsi. L'errore è stato interpretare male il messaggio.
Tutti speriamo nella pace e aneliamo all'unità. Dire che il primo passo nel processo è mangiare e bere insieme - in questo caso bere Pepsi, negli anni '70 bere Coca - è forse semplicistico ma certamente non vile o divisivo.
La derivazione della parola compagno deriva dal latino: Com significa insieme e pan è pane. Un compagno è qualcuno con cui spezzi il pane magari anche con cui bevi qualcosa. Poi, con i tuoi compagni, puoi iniziare a risolvere i problemi del mondo.
Ne vale la pena perché:
Noi siamo il mondo noi, siamo i bambini,
Siamo quelli che rendono un giorno più luminoso, quindi iniziamo a dare
C'è una scelta che stiamo facendo
Ci stiamo salvando la vita
È vero che faremo un giorno migliore, solo io e te
Sì, Pepsi vuole vendere più bevande gassate e acqua in bottiglia, ma lo fa con una campagna che fa sentire bene le persone.
La Pepsi non sta insultando il movimento per i diritti civili né la memoria del dottor Martin Luther King Jr. È miope non ricevere quel messaggio.
Micah Halpern è un commentatore politico e di affari esteri, autore del The Micah Report, online e conduttore del programma televisivo settimanale Thinking Out Loud w Micah Halpern. seguilo su twitter: @ MicahHalpern
