Fuochi d'artificio illuminano il cielo sopra il Padiglione della Cina e l'Expo Axis durante la cerimonia di apertura dell'Expo mondiale 2010 a Shanghai, Cina.Feng Li/Getty Images come è morto Burt Reynolds
Poiché la copertura mediatica della scorsa settimana è stata dominata dagli sforzi dei repubblicani della Camera per smantellare l'Obamacare, una misura curiosamente chiamata chiamata Gli Stati Uniti vogliono competere per un World Expo Act (H.R.534) si è fatto strada silenziosamente in entrambe le camere del Congresso, godendo di uno schiacciante sostegno bipartisan. Firmato ieri dal presidente Donald Trump in pompa magna, il provvedimento ha un semplice obiettivo: autorizzare il segretario di Stato Usa a depositare le carte necessarie affinché gli Usa possano rientrare nel Bureau of International Expositions (BIE), l'organo di governo con sede a Parigi. board che sancisce tutte le Fiere Mondiali.
Perché ora? Perché gli Stati Uniti hanno l'obiettivo di ospitare l'Esposizione Universale del 2023 e il BIE deciderà quale paese riceverà gli onori di hosting entro la fine dell'anno.
Le fiere mondiali sono un grosso problema per il paese che si aggiudica i diritti per ospitarle. Pensa a loro come alle Olimpiadi internazionali del business e della cultura, ma con molto più flusso di cassa e un pubblico molto più vasto. Ad esempio, l'Expo 2010 di Shanghai è stato un affare di sei mesi che ha attirato oltre 70 milioni di visitatori.
Le fiere mondiali sono più comunemente commercializzate come Expo e offrono ai paesi innumerevoli opportunità di commercializzarsi all'interno di padiglioni giganti e immersivi per l'esperienza al dettaglio che mirano a promuovere l'importanza globale di ciascuna nazione, mentre gli sponsor aziendali da casa sfruttano l'occasione per mostrare le loro ultime invenzioni, tecnologie, prodotti e opportunità di business. È anche l'ambiente ideale per gli enti turistici nazionali per promuovere i loro programmi culturali e di viaggio. Sono colossi culturali ed economici. In effetti, l'Expo del 1967 a Montreal fu un tale successo che divenne per sempre associato alla città quando city di nome la loro squadra di espansione della Major League Baseball, la Esposizioni di Montreal , dopo l'evento.
Gli Stati Uniti hanno lasciato scadere la loro adesione al BIE nei primi anni 2000 e, con ciò, hanno perso il diritto di ospitare le fiere mondiali. Il Gli Stati Uniti vogliono competere per un World Expo Act mira a riportare gli Stati Uniti nel mix perché ha l'obiettivo di vincere i diritti per ospitare l'Esposizione Universale del 2023 a Minneapolis, Minnesota. Questo è un giorno importante per tutti noi che sosteniamo da tempo il ritorno delle Esposizioni Mondiali negli Stati Uniti, ha affermato Manuel Delgado, presidente di ExpoUSA, una delle entità che negli ultimi anni ha spinto per un'Esposizione Universale negli Stati Uniti. Far parte del BIE significa che le città di tutta l'America, da Minneapolis nel 2023 a San Francisco, Philadelphia, Houston e molte altre a venire, potranno ospitare future Expo e godere degli enormi benefici culturali, educativi ed economici della Fiera.
C'è una logica potente dietro la scelta di ospitare l'Expo nella terra dei 10.000 laghi (che si svolgerà nei mesi estivi, come si affrettano a precisare gli organizzatori). Il tema proposto per l'offerta Expo 2023 degli Stati Uniti è la salute e il benessere, giocando sui punti di forza del Minnesota come epicentro nazionale delle aziende sanitarie, di tecnologia medica e di nutrizione. Il Minnesota è per l'assistenza sanitaria e la tecnologia medica come la Silicon Valley è per il mondo tecnologico e Internet, ha affermato Mark Ritchie, presidente e CEO del Comitato per l'offerta equa del Minnesota ed ex segretario di stato del Minnesota. Capi di stato, famiglie reali e le più grandi celebrità del mondo vengono in Minnesota per cure perché abbiamo probabilmente gli ospedali, le strutture di ricerca sanitaria e i sistemi di assistenza sanitaria più avanzati del mondo, un piccolo segreto che non siamo così entusiasti di mantenere un segreto più.
Contrassegnato come Expo 2023 USA-Minnesota con lo slogan Healthy People, Healthy Planet: Wellness and Well-Being for All, l'offerta degli Stati Uniti è attualmente in fase di resa dei conti con le offerte concorrenti di Lodz, in Polonia (organizzate attorno a un tema abbastanza anonimo etichettato come City Reinvented ), e Buenos Aires (con un pitch che sembra voler accontentare tutti con i temi universali di Scienza, Innovazione, Arte e Creatività). Rio de Janeiro era in corsa fino a quando il comitato di offerta del Brasile non si è esaurito di recente. (Un'Olimpiade, una Coppa del Mondo e un presidente sotto accusa in un periodo di tre anni tendono ad avere quell'effetto su un paese.)
L'adesione al BIE pone le basi non solo per l'offerta del Minnesota, ma per altre fiere mondiali che si terranno sul suolo degli Stati Uniti in un futuro non così lontano. Houston, San Francisco, Filadelfia e Los Angeles hanno espresso interesse a garantire l'hosting dell'Expo lungo la strada, ma fino ad ora, la mancanza di adesione al BIE è stata un grosso ostacolo. Il ricongiungimento al Bureau of International Expositions ci apre la strada per competere su un piano di parità con le offerte provenienti da Polonia e Argentina. Altrettanto importante, questo rende anche possibile per tutte le altre città degli Stati Uniti fare un'offerta per ospitare un Expo in futuro, ha aggiunto Ritchie.
Il governatore del Minnesota Mark Dayton, rampollo dell'impero del commercio al dettaglio Target e uno dei leader politici più popolari dello stato negli ultimi anni, è stato un sostenitore molto vocale dell'impegno dello stato per l'Esposizione Universale. Con l'approvazione del presidente, il risultato di questa settimana porta il Minnesota un passo più vicino all'ospitare la prima Fiera mondiale degli Stati Uniti in tre decenni. L'Expo 2023 porterà milioni di visitatori nel nostro stato e accenderà i riflettori globali sui settori medici e tecnologici di livello mondiale del Minnesota, ha osservato Dayton. È importante sottolineare che uno dei principali inquilini dell'offerta del Minnesota è ridurre al minimo i costi iniziali utilizzando l'infrastruttura esistente e massimizzando le entrate derivanti dalla vendita dei biglietti, dai flussi di entrate dei media digitali e dalle royalty sulla proprietà intellettuale, un modello di business molto familiare ai Minnesotans dietro l'offerta Expo. La Minnesota State Fair, la seconda maggiore di questi incontri annuali in tutto lo stato negli Stati Uniti in termini di partecipazione, è un evento importante che si è svolto senza intoppi e ha generato un profitto ogni anno dalla sua fondazione 150 anni fa.
Come per il processo di selezione del Comitato Olimpico Internazionale (CIO), c'è un processo che si svolge nel BIE in cui i rappresentanti dei paesi candidati devono corteggiare i delegati dell'organizzazione degli altri 167 paesi membri. Tuttavia, affinché l'offerta degli Stati Uniti vada avanti, gli organizzatori dell'Expo del Minnesota devono superare anche un ultimo ostacolo: a differenza della maggior parte delle altre nazioni che cercano di ottenere i diritti per ospitare un'Expo, il governo degli Stati Uniti non agirà come garante finanziario di nessuna Fiera mondiale degli Stati Uniti. . Il Gli Stati Uniti vogliono competere per un World Expo Act afferma anche esplicitamente che tutti i finanziamenti per l'evento devono provenire esclusivamente da fonti private. Questa disposizione potrebbe ostacolare tutte le offerte degli Stati Uniti presenti e future, mettendole in netto svantaggio rispetto a paesi come gli Emirati Arabi Uniti o la Cina, che stanziano enormi quantità di risorse statali per garantire che gli eventi si svolgano senza intoppi. (Comprensibilmente, nessun politico statunitense vuole dover spiegare perché i dollari dei contribuenti vengono investiti nella costruzione di padiglioni espositivi per la Repubblica di Moldova e non nel sostegno ai veterani feriti o nella ricostruzione di autostrade fatiscenti.)
C'è un problema più grande che deve affrontare il BIE oltre a decidere quale paese otterrà i diritti per ospitare l'Esposizione Universale del 2023. Mentre i delegati dei paesi membri del BIE si preparano a riunirsi nella Città delle Luci per ascoltare i toni finali da Stati Uniti, Argentina e Polonia, devono anche considerare una domanda molto più pesante: il BIE vuole passare a un finanziamento del settore privato più sostenibile? modello, uno che richiede l'approvazione aziendale e diventa parte integrante del marchio delle aziende globali, o è soddisfatto di essere relegato come un roadshow ricorrente che si ferma solo in una manciata di stati petroliferi e economie di comando disposti a pagare il conto? L'imminente selezione da parte del BIE di una città ospitante per l'Expo 2023 non presenterà solo una resa dei conti tra Stati Uniti, Polonia e Argentina, ma più in generale, costringerà i delegati del BIE a pensare a quale tipo di modello economico - stato o settore privato - impiegheranno per tutte le future Esposizioni Mondiali.
L'offerta del Minnesota sta andando avanti e ha un forte sostegno da un elenco crescente di aziende statali per la salute, la tecnologia medica e la nutrizione, tra cui Medtronic, General Mills, Blue Cross Blue Shield e la famosa Mayo Clinic. I giocatori nazionali già a bordo includono la Robert Wood Johnson Foundation, la più grande filantropia per la salute pubblica della nazione, e FedEx. Altrettanto importanti sono le ampie fonti di sostegno finanziario, provenienti non solo dalle aziende Fortune 500, ma anche da una serie di sindacati, cooperative di credito e agenzie turistiche, con piani per costruire tali reti di supporto man mano che l'offerta procede. L'onere dell'offerta del Minnesota, così come di tutte le future offerte degli Stati Uniti, sarà quella di allineare un impressionante gruppo di finanziatori aziendali che possono svolgere il ruolo di garante di fatto per le fiere mondiali, insieme a un forte approccio di governance da parte dell'ospite Comitato.
È sempre più chiaro che il futuro delle fiere mondiali sanzionate dal BIE dovrà basarsi su un nuovo modello che intersechi la sponsorizzazione aziendale con la competente amministrazione del comitato ospitante. Altrimenti, il BIE troverà sempre più difficile ottenere offerte competitive dalle economie più sviluppate che sono arrivate a vedere questi eventi non come pilastri fondamentali dell'orgoglio nazionale come una volta, ma per quello che sono ora: fiere globali sotto gli steroidi. In effetti, la scritta è già sul muro: France's offerta per l'Esposizione Universale del 2025, come l'offerta del Minnesota, dovrebbe essere finanziata interamente con denaro del settore privato.
Fortunatamente per gli Stati Uniti e gli organizzatori di Expo 2023 USA-Minnesota, il modello tradizionale del BIE di fare affidamento sui fondi statali per garantire questi grandi eventi non è stato privo di sfide. L'Expo di Milano del 2015 ha goduto dell'ampio sostegno statale del governo italiano, ma ha comunque avuto la sua parte di problemi finanziari. Questo dramma dietro le quinte ha portato molti delegati del BIE a considerare se avere il sostegno delle multinazionali globali non sia un'alternativa del tutto migliore al fare affidamento sui finanziamenti statali.
Immediatamente in merito all'offerta statunitense del 2023, il BIE dovrà fare un rapido esame istintivo e chiedersi se ha più fiducia nella forza delle multinazionali americane e nell'economia statunitense da 18 trilioni di dollari, la garanzia sovrana della Polonia (che ha avuto il suo credito valutazione tagliato da Standard & Poor's lo scorso anno), o il sostegno del governo argentino (che penzola su un precipizio di caduta libera finanziaria con inflazione livelli che dovrebbero superare il 20% quest'anno insieme a una crescita del PIL reale in calo.)
Non è ancora chiaro come voterà il BIE, ma la gomma partirà il 14 giugno quando il Comitato per l'offerta della Fiera mondiale del Minnesota farà la sua presentazione finale al BIE a Parigi. La selezione finale sarà annunciata a novembre.
Arick Wierson è un ex consigliere politico e per le comunicazioni della città di New York, Michael Bloomberg, dove era responsabile della gestione delle molteplici piattaforme televisive, radiofoniche e digitali della città. Attualmente, Wierson è un consulente politico e di branding per il governo dell'Angola, consigliando gli sforzi del paese per attrarre investimenti stranieri e promuovere il commercio.
Richard Hecker è il CEO di Traction + Scale, una holding di investimenti che costruisce aziende che trasformano i loro settori. È anche il co-fondatore diSeedingX.org. Puoi seguirlo su twitter @RichieBlueEyes .
