(Foto: Eva Rinaldi/Flickr) C'è un'idea molto antica che i giullari e i pagliacci siano gli unici che possono dire la verità al potere. Possono dire le cose che tutti sanno ma hanno troppa paura per farlo. Sto iniziando a chiedermi se, nell'ambiente mediatico di oggi, sono i troll e i burloni che sono in grado di esporre e rivelare ciò che tutti sospettano essere vero ma si rifiutano di agire.
È per questo motivo che ho intervistato alcune di queste figure per questa rubrica: Peter Young,le cui acrobazie sui diritti degli animali hanno fatto notizia;Mathew Carpenter, la cui idea di ShipYourEnemiesGlitter.com non solo ha mostrato quanto siano creduloni i media , ma gli ha fruttato $ 85.000. È anche il motivo per cui ho voluto parlare con James Shamsi, un hacker in crescita responsabile di acrobazie come KardBlock, che blocca le notizie di Kardashian dal tuo computer e app false come #Puppify . Il suo lavoro è stato presentato ovunque da L'Huffington Post per Il Los Angeles Times e lui ha raccolto più di $ 500.000 su Kickstarter.
Ci sta prendendo in giro, trollando sia i media che i suoi lettori, sicuramente per guadagno personale, ma anche per rivelare informazioni critiche sulle nostre abitudini e fattori scatenanti. Volevo scoprire come esercita il suo mestiere e cosa possiamo imparare da esso. Puoi fidarti di tutto questo? Non sono sicuro. Ma è certamente stimolante.
Raccontaci cos'è KardBlock e da dove nasce l'idea. Quale speravi sarebbe stata la reazione dei media?
KardBlock è un'estensione di Google Chrome che nasconde ogni menzione dei Kardashian dalla tua esperienza su Internet. L'idea mi è venuta mentre stavo scorrendo il mio feed di notizie e tutto ciò che ho visto sono state storie sui Kardashian, i loro mozziconi, le loro labbra (questo è quando la sfida delle labbra di Kylie Jenner stava decollando) e pettegolezzi sulle loro relazioni. Mi ha frustrato perché allo stesso tempo c'erano così tante questioni più importanti in corso nel mondo che venivano pesantemente soppresse a favore di articoli click bait come il nuovo libro selfie di Kim mette a nudo tutto.
Speravo che anche i media avessero la mia opinione, anche se c'era anche il rischio che non ne scrivessero affatto dato che il sito di KardBlock odiava apertamente tutti i grandi editori per aver permesso questo stato attuale. Tuttavia, la maggior parte dei giornalisti non si preoccupa davvero delle persone che commentano i loro articoli dicendo quanto fosse ironico parlare di KardBlock, la loro linea di fondo è sempre clic e visualizzazioni, quindi per fortuna questo non era un problema e la maggior parte degli scrittori lo ha supportato.
Qual è stata la tua motivazione per fare KardBlock? Era per attirare quell'attenzione? So che ha raccolto dei soldi per beneficenza, ma immagino che fosse una preoccupazione secondaria.
L'idea mi è venuta dopo aver lanciato la mia agenzia di consulenza virale e gestione dei social media, camaleonte.LA . Dopo la configurazione ho affrontato il problema della SEO, essendomi appena laureato non avevo abbastanza soldi per pagare un'agenzia SEO che mi aiutasse a scalare le classifiche di Google, quindi ho iniziato a ricercare come farlo da solo. Ho imparato che il modo migliore per migliorare il tuo SEO era ottenere siti di grandi dimensioni affidabili per collegarti, poiché questo fatto convalida il tuo sito come qualcosa di degno agli occhi dell'algoritmo di Google per essere inserito nei risultati di ricerca. Quindi, dato che non ho contatti reali su cui scrivere la mia agenzia, ho dovuto diventare creativo. Ho deciso di fare il growth hack con la mia agenzia di growth hacking... e così è nato KardBlock.
Ho creato KardBlock nella speranza di poterlo fornire a piattaforme di pubblicazione ben note che, mentre ne scrivono, menzioneranno me e la mia agenzia, e quindi spero che si colleghino al mio sito nel processo... e ha funzionato! Alla fine della campagna avevo siti come CNBC , Intrattenimento stasera , il telegrafo , e dozzine di altri che si collegano al mio sito, tutti aiutando a indirizzare un'enorme quantità di traffico e di conseguenza a migliorare significativamente il mio SEO. Ho anche usato KardBlock come uno dei miei primi hack di crescita personale da aggiungere al mio portfolio per dimostrare i miei metodi, poiché detesto leggere articoli e vedere proposte di vendita su persone che dicono agli altri come diventare virali quando non l'hanno fatto da soli. Per giustificare la vendita del mio eBook per diventare virale, mi sono posto la sfida di diventare virale una volta al mese e ho usato questo come la prima grande acrobazia per dare il via a tutto.
Raccontaci del tuo strategia di utilizzo di sockpuppets - come una donna attraente, per convincere gli scrittori a coprire KardBlock. Come funzionava quella tecnica? Funzionerebbe per altri progetti secondo te?
Uso sempre account alias come questo per una serie di cose. Ad esempio, di recente ho avuto bisogno di un'introduzione a un dirigente di marketing presso un'azienda di intrattenimento, ma non ho avuto modo di contattare questa persona. Quindi, ho guardato un evento di networking che la sua azienda ha tenuto negli ultimi 2 mesi e gli ho inviato un'e-mail come 'Lauren'. Lauren che era così felice di averlo incontrato il mese scorso e ha voluto presentare la sua amica...me. Quindi, questi account alias sono estremamente utili per una serie di cose, specialmente per convincere i giornalisti a scrivere articoli. Per KardBlock è stato utile nelle mie e-mail perché volevo che avessero il tono di un'adolescente che: (a) odiava questo perdente che passava del tempo a farlo e parlava male del suo idolo Kim, o (b) amava quest'uomo che stava salvando Internet. Ovviamente, non potevo scrivere nessuna di queste angolazioni dal mio indirizzo email personale. Pertanto, queste tattiche sono un ottimo modo sfacciato per contattare i giornalisti e inviarli ai tuoi progetti con diverse angolazioni su misura per il pubblico dei loro diversi blog. Ad esempio, ai blog tecnologici e ai siti di notizie è stato dato il secondo punto di vista di 'che salvatore', mentre ai siti di intrattenimento i cui lettori amano Kim è stato dato il 'che angolo di perdente/odio'. Queste strategie possono funzionare e funzionano davvero bene per tutti i tipi di progetti, dipende solo da quanto creativamente usi questo alias e dal metodo in cui scegli di eseguire.
Uso ancora la tecnica per molti seeding virali e introduzioni forzate per me stesso. Faccio cose simili anche su Twitter, ma LinkedIn è davvero utile e unico grazie alla sua funzione di esportazione dei contatti che ti consente di estrarre gli indirizzi e-mail personali delle persone - avere questo può davvero far credere alle persone che i tuoi account falsi come Lauren li hanno davvero incontrati, e che si sta realizzando una vera intro. Essere una ragazza sexy su LinkedIn apre anche tante porte. Ad esempio, l'ho testato per un articolo che ho pubblicato di recente sul mio LinkedIn. Ho scoperto di avere un tasso di risposta molto più alto ai messaggi e ho persino ricevuto offerte di lavoro per lavori per i quali ero chiaramente non qualificato presso aziende rispettabili. In realtà è stato piuttosto disgustoso, dato che ho creato lo stesso profilo esatto di quello della 'ragazza sexy', solo con una foto di un ragazzo dall'aspetto normale. Il risultato? Quasi nessuno lo ha aggiunto di nuovo, si è avvicinato a nessuna risposta e, naturalmente, non ha ricevuto offerte di lavoro non richieste. Check-out l'articolo completo qui .
Raccontaci di alcune delle altre acrobazie ed esperimenti che hai fatto. Come hanno cambiato il modo in cui vedi i media? Quali lezioni hai tratto da loro come marketer?
Ho fatto un sacco di hack personali di crescita virale, (sentiti libero di verificarli, così come il mio ebook su www.JamesSamirShamsi.com ), oltre a numerosi video virali e acrobazie di pubbliche relazioni per i clienti, e una cosa che ho imparato è che ai giornalisti non interessa. Non si preoccupano del controllo dei fatti, non si preoccupano dell'etica (in generale), si preoccupano solo di una cosa: i clic. Tutto ciò che le persone vogliono fare è indirizzare il traffico verso i loro articoli. Questo è il loro unico vero KPI. Per quanto triste possa essere, (poiché significa giornalismo meno reale), rende anche i media estremamente facili da sfruttare. Per questo motivo mi attengo alla mia unica filosofia principale nella creazione di contenuti virali: tutto ciò che conta è il potenziale di clic. Con questo in mente ho imparato che puoi rendere virali alcune delle acrobazie e dei video più banali, purché mostri indirettamente ai giornalisti che scrivendo su questo otterranno molti clic. Questo è anche quello che ho fatto con KardBlock in una certa misura quando ho inviato loro un'e-mail dicendo che (a) questo ragazzo è un patetico perdente odiatore, o (b) questo ragazzo è il salvatore di Internet.
È davvero cambiato il modo in cui vedo i media in questo senso. Primo, pensavo che le cose diventassero virali da sole e che i giornalisti facessero effettivamente delle ricerche. Ora mi rendo conto che non è vero. Pensavo anche che fosse difficile far notare la tua start-up o app, ora che ho decifrato il codice per diventare virale, lo sto principalmente facendo per divertimento o per dimostrare un punto. Ad esempio, un cliente mi ha contattato che voleva che la sua app diventasse virale, ma non credeva in me o nella mia strategia, quindi mi ha allontanato. Cosa ho fatto? Ho eseguito con la metodologia esatta che ho consigliato loro io stesso con un'app falsa che ho creato chiamata: #Puppify, e in 1 giorno l'ho ottenuta su siti importanti come Refinery29 e il Daily Mail. La lezione più importante è che qualsiasi cosa può essere hackerata o progettata per diventare virale, devi solo essere creativo e trovare un'angolazione.
Come definiresti quello che fai? Ovviamente ho sentito da un certo numero di persone come te, che sembrano aver sviluppato un atteggiamento per sfruttare le scappatoie nel nostro sistema mediatico. Alcuni lo fanno per profitto, altri per divertimento, altri... beh, non so perché.
Odio davvero la parola, ma è la più adatta: sono un growth hacker.
Trovo modi creativi, punti di vista e idee per far notare persone e marchi. Ma questo non si limita solo alla creazione di acrobazie PR o video virali. Ad esempio, utilizzando diverse tattiche di hacking della crescita, il team GNARBOX e io raccolto oltre $ 500.000 su Kickstarter entro 30 giorni . Offro anche consulenza alle start-up e aiuto le app a far crescere rapidamente e in modo sostenibile la loro base di utenti, mostro ai ristoranti come possono sfruttare strumenti come Twitter su vasta scala per raggiungere gratuitamente tutti nella loro città e trovare davvero solo soluzioni creative per le aziende che non lo fanno. t avere il budget altrimenti per combattere marchi più grandi delle dimensioni di Coca-Cola. Sicuramente in parte faccio cose virali per divertimento, ma c'è sempre anche un obiettivo o uno scopo con esso. Ora che conosco i segreti per diventare virale, ho intenzione di usarlo per raccogliere milioni per beneficenza.
Parlaci della tua dieta mediatica. Cosa leggi? Di chi ti fidi? Da chi dovrebbero stare lontane le persone? Con chi hai avuto a che fare che ti ha fatto pensare: nessuno dovrebbe prenderli sul serio?
Amo la tecnologia, quindi sono un grande fan di siti come Mashable , Il Verge , TechCrunch e Il prossimo Web . Ma, per la domanda su chi mi fido, nessuno davvero. Tutti hanno un'agenda perché tutti hanno uno spazio pubblicitario che vogliono vendere e l'unico modo per guadagnare è sensazionalizzare titoli e storie per indirizzare il traffico verso i propri siti. Ad esempio, un sito che conosco ha a malapena alcun controllo richiesto per le loro storie e pubblicherà praticamente qualsiasi cosa per rimanere pertinenti e ottenere visualizzazioni è Yahoo! Notizia. Salteranno su qualsiasi cosa e non si preoccuperanno di fare molte ricerche, quindi li amo in un certo senso per aver reso il mio lavoro più facile!
Detto questo, ogni giorno vado in una o due organizzazioni per le notizie, ad es. il BBC e lo YouTuber Phillip DeFranco e il suo team 'SourceFed'. Gli ultimi 2 sono incredibilmente aperti sui loro sponsor e molto sinceri riguardo alle loro opinioni, e spesso felici di dire cose che fanno perdere loro abbonati per mantenere la loro autenticità, ma ovviamente saranno anche in qualche modo prevenuti rispetto alle loro stesse opinioni. Reddit è anche un'ottima fonte , anche se di solito finisce per collegare articoli su siti che fanno soldi con gli annunci. Tuttavia, ottieni ottimi spunti su argomenti da altri utenti che commentano il thread dell'articolo.
Cosa c'è dopo per te?
Beneficenza e denaro. Ho appena compiuto 22 anni il mese scorso, quindi devo ancora trovare più clienti per la mia agenzia camaleonte.LA per finanziare i miei progetti di passione, che sono principalmente basati sulla beneficenza. Ad esempio, sembra un po' ridicolo, ma voglio finanziare mezzo milione di dollari per acquistare la prima isola privata al mondo finanziata in crowdfunding... Voglio poi trasformare l'isola in un resort di beneficenza minimalista. Ciò consentirà sostanzialmente alla famiglia o al gruppo di amici di tutti i giorni di affittare un'intera isola per se stessi per alcuni giorni alla volta a un prezzo conveniente, con tutti i profitti generati da questo andando in beneficenza. Sto anche cercando di lavorare con YouTube, Snapchat e Vine per creare una campagna annuale che combini tutti i loro migliori influencer per raccogliere milioni ogni anno per uno specifico ente di beneficenza. Detto questo, al momento sono una squadra di uno, quindi se qualcuno che legge questo vuole aiutare, si prega di mettersi in contatto sujamesshamsi@gmail.com!
Ryan Holiday è l'autore più venduto di Fidati di me, sto mentendo: confessioni di un manipolatore dei media . Ryan è un redattore generale per l'Braganca e vive ad Austin, Texas.
Ha anche messo insieme questo elenco di 15 libri di cui probabilmente non hai mai sentito parlare cambierà la tua visione del mondo, ti aiuterà a eccellere nella tua carriera e ti insegnerà come vivere una vita migliore.
