Nel mondo spietato dei tabloid britannici, dove l'esplosivo editore di Fleet Street è un personaggio di serie, Martin Clarke si è ancora distinto come una presenza particolarmente temibile nella redazione. Ancora di più quando è venuto a New York nel 2011 per espandere il Mail giornaliera l'impronta digitale di .
Durante le riunioni editoriali due volte al giorno durante le sue frequenti visite settimanali all'ufficio di New York, il signor Clarke sfogliava le storie più recenti da Mail Online, il Mail giornaliera e rimprovera i giornalisti e gli editori responsabili quando si è imbattuto in una debole conclusione, un titolo noioso o un errore di battitura imbarazzante.
Devi andare a urlare contro quei bastardi o non ti rispetteranno, ha detto il signor Clarke a un giornalista di Lo scozzese , che ha curato alla fine degli anni '90, secondo un articolo del 2006 in L'indipendente . Nel Regno Unito, il suo staff si è irritato per il suo comportamento battagliero e lo ha soprannominato Jurassic Clarke per i suoi leggendari sfoghi.
Se non sei stato sgridato da Martin Clarke, è stata una buona giornata, ci ha detto un ex membro dello staff di Mail Online a proposito della redazione di New York. Sa quello che vuole e lo ottiene.
Quello che Mr. Clarke vuole è che Mail Online vinca nella corsa in continua evoluzione per diventare il sito di notizie più importante al mondo. E per la maggior parte, il signor Clarke ottiene ciò che vuole.
Nel gennaio 2012, Mail Online ha affermato la sua supremazia tra i siti Web dei giornali, avendo registrato 45,4 milioni di visitatori unici il mese precedente. Lo scorso gennaio, quel numero era di 189,5 milioni. L'anno scorso, i dirigenti di Mail Online annunciato un obiettivo di entrate di circa $ 100 milioni per il 2014, un aumento del 50 percento rispetto ai $ 68 milioni di entrate digitali riportati dal Daily Mail & General Trust, la società pubblica proprietaria del posta .
Vorremmo essere uno dei siti di notizie in lingua inglese più letti al mondo, il signor Clarke, 48 anni, ha detto al Osservatore di New York . Lo siamo già, ma vorremmo essere ancora più grandi. 
Martin Clarke. (Foto di Murray Sanders/posta quotidiana)
Mentre l'idea del Middlebrow L'importazione di Fleet Street che raggiunge il dominio del mondo può essere sembrata una volta una forzatura, Mail Online ha rapidamente scalato le classifiche del traffico da quando Mr. Clarke ha rilevato il sito Web otto anni fa. A quei tempi, erano principalmente le mogli dei calciatori e la famiglia reale. Sebbene il giornale fosse stato un tabloid britannico nel Regno Unito dal 1896, prendendo di mira la fiorente classe media alfabetizzata, era tardi per la corsa a Internet. Il posta non ha lanciato un sito Web fino al 2003, quasi un decennio dopo che altre pubblicazioni hanno iniziato a pubblicare contenuti online. Per i tre anni successivi, il sito Web è stato un ripensamento, a malapena progettato, con un'infarinatura di articoli dal giornale pubblicati dietro un paywall.
Nel 2006, il giornale ha deciso di lanciare un'operazione Web autonoma, supervisionata da Mr. Clarke. Dopo essere stato nominato editore di Mail Online nel 2010, l'azienda ha attraversato l'Atlantico, aprendo per la prima volta un ufficio di Los Angeles per occuparsi di intrattenimento nel 2010, seguito sei mesi dopo da un'operazione a New York. Il posta assunse alcuni giornalisti americani e spedirono alcuni tirocinanti britannici temporanei, sistemandoli in un attico in Mulberry Street per la durata del loro periodo di sei mesi.
Il traffico è aumentato vertiginosamente. Nel dicembre 2011, Mail Online ha superato Il New York Times per diventare il sito di notizie in lingua inglese più letto al mondo.
Il Mail giornaliera , a lungo un piacere colpevole britannico, è diventato un sito di riferimento per scoprire le sordide vite delle celebrità e delle persone normali di cattivo gusto. Mail Online è The Huffington Post senza l'indignazione morale di sinistra dei blogger famosi, BuzzFeed senza il fattore fetish millenario, TMZ senza i confini della celebrità. È il Inquirente nazionale con un pancione reale.
Il posta mescola pettegolezzi incentrati sulle celebrità, storie di persone normali in situazioni bizzarre ed eventi attuali con un tocco umanizzante. Il sito inonda la zona, pubblicando tra i 500 e i 600 articoli e le 2.000 immagini al giorno, mungendo senza sosta storie anche quando le notizie reali sono scarse.
Il posta è molto la voce dell'Inghilterra centrale qui e ha una voce molto potente. Online, l'offerta è di dimensioni ridotte e di facile lettura, ha affermato Jane Bruton, caporedattore di Britain's Grazia . La 'barra laterale della vergogna' come è diventata nota in questo paese è piena di tutte le notizie gossip a cui le persone potrebbero fingere di non essere interessate ma a cui rapidamente diventano dipendenti.
Mail Online è un prodotto della sua flotta di origini Street. In Gran Bretagna, dove la cultura dei tabloid è feroce, non impegnarsi nell'hacking telefonico significava che il posta è stato in grado di rimanere al di sopra della mischia, il che dice qualcosa su dove si trova il bar.
Anche se sono proliferati gli sbocchi di pettegolezzi e notizie strane, l'abilità di Mr. Clarke per quello che chiama crack giornalistico è impressionante. Ex dipendenti che non hanno apprezzato il loro tempo al posta ha ammesso che il signor Clarke, sebbene difficile, è un editore estremamente abile che insegna molto ai giornalisti. Ha una straordinaria capacità di riconoscere storie di successo che genereranno un traffico enorme. Nessun oggetto è troppo trash, nessuna celebrità troppo insignificante, nessuna storia di interesse umano stravagante troppo pacchiana da coprire e continua a coprire.
È un capo molto duro, ma è un genio in quello che fa, ha detto un attuale membro dello staff.
Lo stesso Mr. Clarke l'ha messa in questo modo: come facciamo a sapere che cos'è una buona storia? Lo sappiamo e basta. Questo è quello che siamo pagati per sapere. Si chiama giudizio di cronaca.
Mail Online conquistata America senza nemmeno il nome di dominio dot-com. Alla fine dello scorso anno, il sito è finalmente riuscito ad acquistare DailyMail.com dal Charleston Daily Mail nella Virginia Occidentale. È in procinto di migrare il suo contenuto dal dominio britannico DailyMail.co.uk al nuovo URL più riconoscibile. Il Mail giornaliera non rivelerebbe il prezzo di acquisto, ma Il guardiano stimato il numero a più di 1 milione di sterline.
(Il Charleston Daily Mail editore ed editore Brad McElhinny ha scritto che ha intenzione di utilizzare i soldi per acquistare macchine fotografiche all'avanguardia e un nuovo sistema informatico per la sua redazione e ha sottolineato che, rispetto ai giornali che vendono edifici o stabilimenti di stampa, si tratta di spiccioli relativamente piccoli).
La migrazione a un nuovo URL non è l'unica grande mossa sul posta l'orizzonte. L'ufficio di New York si prepara a lasciare i due piani che occupa nel loft angusto e anonimo dove gli altri inquilini si lamentano del calpestio dei tacchi di legno durante i turni di notte. Questa estate, l'operazione si trasferirà in un moderno edificio per uffici al 51 di Astor Place.
Entro questo periodo l'anno prossimo, mi piacerebbe avere il doppio dei giornalisti a New York rispetto a quelli che abbiamo ora, ha detto Clarke, aggiungendo che vuole video più originali e diventare il più grande sito web di notizie in Australia, dove il posta ha recentemente aperto un ufficio e sta pianificando di lanciare una homepage durante l'estate.
Il nuovo nome di dominio fa parte di un tentativo di attirare dollari pubblicitari statunitensi aumentando il riconoscimento del marchio. L'anno scorso, il posta ha lanciato una campagna pubblicitaria con lo slogan Seriously. Popolare nel tentativo di evidenziare l'ampio appeal del suo mix di novità e di cattivo gusto. Il primo annuncio presentava i due Kim: Kim Kardashian e Kim Jong-un. Un secondo annuncio, presentato il mese scorso sulle fermate degli autobus e sui cartelloni pubblicitari, pubblicizzava il posta la copertura dei due papi: Francis, il pontefice progressista preferito da tutti, e Olivia, quella in cui Kerry Washington interpreta Scandalo .
In Inghilterra, tutti conoscono il marchio, ha affermato Rich Caccappolo, COO di Mail Online. Qui, la consapevolezza del marchio è piuttosto bassa, ma il traffico è ottimo.
Aiuta i lettori a essere sempre più indipendenti dal marchio, facendo clic indiscriminatamente sui collegamenti a Viral Nova, Il New York Times o il racconto di un conoscente del suo matrimonio su Style Me Pretty.
Negli Stati Uniti, il 95% delle persone che visitano il sito web non ha idea che ci sia un giornale ad esso associato, ha affermato Stephen Colvin, ex CEO di Newsweek/The Daily Beast e ora dirigente residente presso Lerer Ventures, un venture capital fondo che investe in start-up media. Lo vedono semplicemente come un sito Web che ha molti fantastici contenuti freschi e, di conseguenza, viene spesso visualizzato in qualsiasi feed di contenuto che stanno utilizzando.
Il signor Clarke lo vede come un vantaggio. Senza un prodotto di stampa, non hai eredità, nessun bagaglio. Puoi essere semplicemente chi vuoi essere, disse.
Mail Online ha una sensibilità che sfida ogni principio del design pulito. Invece della tendenza popolare verso le foto piastrellate e il design reattivo, sembra che il posta ha appena buttato tutto sul sito. Sebbene la home page sia accuratamente curata dai suoi editori, la logica interna ha poco senso per il visitatore occasionale.
La home page è uno scorrimento continuo e caotico con titoli sconclusionati, pesanti per la SEO e così tante foto che il testo di una storia sembra più una serie di didascalie che un articolo. Sotto il titolo, ci sono punti elenco che delineano gli aspetti più salaci della storia. L'anno scorso, Brand42, l'azienda londinese che ha creato il look, ha vinto un premio per il suo design orientato al business, con grande dispiacere di quei web designer che cercano di creare un caso commerciale per l'esperienza utente minimalista e intuitiva che il mondo dell'arte grafica preferisce .
Forniscono un volume molto ampio di contenuti originali quotidiani sugli argomenti che la maggior parte degli americani desidera conoscere, ha affermato Colvin. Notizie dell'ultima ora, serie o soft, storie di interesse umano e attività dei ricchi e famosi, con ovviamente alcune storie di animali inserite lì, tutte confezionate in un design facilmente accessibile con brevi modifiche e molti 'punti di ingresso' alla storia .
Infatti, mentre scorrevamo i titoli infiniti e pieni di SEO del sito per questa storia, abbiamo capito perché il signor Clarke ha paragonato il suo prodotto a un farmaco. I lettori vengono risucchiati, trascorrendo una media di 43 minuti sul sito, una statistica sorprendente in un momento in cui molti siti di notizie considerano due minuti un successo.
Poi c'è la cosiddetta barra laterale della vergogna di Mail Online, il binario giusto di storie derivate da immagini di celebrità, sia calde che dimenticate, che fanno cose normali. (Selma Blair compra i biscotti al mercato degli agricoltori! Minnie Driver indossa un cappello floscio e occhiali da sole al sole! Rebecca Gayheart non sorride! Gwyneth Paltrow sì!) Ma a differenza di caratteristiche come Us Weekly Stars, They're Just Like Us che normalizzano queste attività banali, Mail Online le pubblicizza come straordinarie. (In fiore! Eva Mendes trasporta borse della spesa in tuta floreale e décolleté altissime: nessun segno del fidanzato di tre anni, Ryan Gosling.) 
La home page di Mail Online presenta storie di interesse umano.
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Nel feed principale ci sono storie edificanti di trionfi umani. (QUESTO è il papà dell'anno: un devoto padre cinese porta ogni giorno a scuola il figlio disabile EIGHTEEN MILES, proclama una storia recente.) Esistono innumerevoli varianti di storie sui bambini che vivono più a lungo del previsto e sul legame tra animali domestici e umani.
Ci sono anche storie in cui le persone normali fanno cose riprovevoli, come un adolescente della Florida che ha tagliato la gola alla madre della sua ragazza o un insegnante dell'Arkansas che ha mostrato accidentalmente un video X-rated di se stessa alla sua classe di scuola media. Sono le storie che, ai vecchi tempi, su un giornale locale, suscitavano interesse, perché coinvolgono una specifica comunità in cui un lettore può identificarsi. Ma ora, privi di spazio, forniscono una soluzione fluttuante, scritta in un linguaggio inflazionato progettato per innescare il massimo output emotivo.
La formula funziona così bene che nel 2012 il New York Le notizie del GIORNO ha assunto Ted Young lontano da Mail Online per rilevare il sito Web del tabloid della città natale, che ora è praticamente indistinguibile dal posta 'S. (Abbiamo immagini più grandi, ha detto il signor Young quando gli è stato chiesto delle somiglianze tra i due siti.)
L'imitazione ha dato i suoi frutti. Lo scorso dicembre, il Le notizie del GIORNO il traffico è aumentato, superando il posta nelle visualizzazioni online degli Stati Uniti; il notizia ha ottenuto 38,3 milioni di unici per il posta 37,6 milioni. (Il Inviare , fresco dell'elegante riprogettazione del sito Web di settembre, ha ottenuto 14,4 milioni di utenti unici, secondo ComScore.)
A differenza della città altri tabloid, i membri dello staff descrivono principalmente condizioni simili a blog. Invece di fare reportage da scarpe e appostamenti notturni, i giornalisti di Mail Online sono in genere confinati in ufficio, girando storia dopo storia da tutto il mondo, usando titoli lunghi e ottimizzati per i motori di ricerca e foto che attirano l'attenzione per attirare l'attenzione lettori. I giornalisti di Mail Online non compaiono spesso nei circoli dei media o coprono le ultime notizie e, per la maggior parte, in un momento in cui ai giornalisti piace pensare a se stessi come marchi, le firme sono raramente il punto.
Difficile nominare un Mail giornaliera giornalista con un nome di New York o fonti negli Stati Uniti, e questo è il gioco della palla qui, ci ha detto un insider dei tabloid di New York ben piazzato.
Ma a causa del mandato di coprire qualsiasi storia, ovunque, Mail Online vede i suoi rivali come tutti, dall'Huffington Post a Facebook. La concorrenza online è qualcuno con cui potresti passare del tempo invece di Mail Online, ha detto Clarke.
Per vedere Mail Online come un terzo tabloid di New York mancherebbe il punto. Le notizie e il Posta di New York , mentre inseguono sempre più un pubblico nazionale, sono ancora fondamentalmente giornali di New York, con giornalisti politici che combattono per coprire il municipio e scribi di gossip che si prendono gioco delle esclusive della vita notturna.
I giornalisti al posta hanno il compito di portare avanti una storia il più rapidamente possibile, sfornare contenuti e trovare nuove angolazioni a un ritmo che farebbe sudare i blogger veterani.
Un membro dello staff attuale ha chiamato l'atmosfera della redazione a testa in giù, a testa in giù, spiegando che il ritmo rigoroso lascia poco tempo per le chiacchiere in ufficio.
I turni di nove ore si sono spesso trasformati in turni di 11 o 12 ore e il variare del servizio diurno e notturno fa sì che molti giornalisti non trovino mai il tempo per dormire. Gli ex giornalisti hanno affermato che le richieste di giorni di ferie, che dovevano essere presentate con molti mesi di anticipo, non sarebbero state confermate fino a giorni prima del tempo di riposo sperato.
Ma c'erano dei vantaggi, come le auto da città che aspettavano i giornalisti con gli occhi annebbiati dopo aver finito alle 3 del mattino e una cena del personale presso la cantina dei vini del 21 Club quando il traffico di Mail Online batteva Il New York Times .
Martin Clarke è molto affascinante quando vuole, ha detto un ex dipendente. Ma ha un temperamento esplosivo, che potrebbe essere comune a Fleet Street, ma è stridente per gli americani.
Un giovedì sera, mentre lasciavamo Greene Street, due dipendenti stavano fuori a fumare. Abbiamo sentito uno menzionare il nome del signor Clarke mentre discutevamo di un'idea per una storia. L'editore era a Londra, ma la sua presenza sovradimensionata risuonava per le strade di New York.
