A$AP Rocky.Getty Images Nel caso non l'avessi notato, i tipi alla moda e gli esperti fornitori di vintage chiedono a gran voce di mettere le mani sullo streetwear sportivo degli anni '90. Due marchi in particolare stanno ottenendo i vantaggi. Guess e Fila erano marchi di tendenza per gli it kids degli anni '80 e '90 a New York City. Poi sono arrivati gli anni 2000 e farsi vedere sfoggiare il logo del triangolo capovolto di Guess o una Fila F con le lettere a bolle è diventato un tabù. Ora, scorri semplicemente qualsiasi pagina di esplorazione di Instagram nel 2017 e vedrai che è in corso un revival su vasta scala grazie al rapper di Harlem A$AP Rocky.
Rocky, uno dei principali influencer e figura nella cultura giovanile di oggi, ha agito come una boccata d'aria fresca per Guess e Fila. Fondato negli anni '80, Guess è diventato un enorme marchio di denim fino a quando i jeans Tommy Hilfiger e Calvin Klein sono decollati negli anni '90. Grazie alla crescente concorrenza, la società Guess ha subito un duro colpo e le azioni sono diminuite drasticamente. D'altra parte, Fila, un'azienda fondata nel 1909, ha avuto una spinta negli anni '90 quando celebrità di serie A come Dr. Dre sono diventate famose per aver indossato religiosamente il marchio di abbigliamento sportivo. Ma ciò non ha reso il marchio immune da respingere nei primi anni 2000, quando l'arrivo in grande stile di jeans a vita estremamente bassa ha reso Fila il marchio di un paria sociale per chiunque abbia meno di 18 anni. 
Paul Marciano, co-fondatore e direttore creativo di A$AP Rocky GUESS. Foto di Todd Williamson/Getty Images per GUESS.Getty Images
Nonostante i loro crolli passati, entrambe le società hanno raggiunto l'oro grazie al sostegno pubblico di Rocky. La star del rap è stata fotografata mentre indossava maglioni Fila oversize a Parigi con la modella Kendall Jenner e mentre era seduta in prima fila alla New York Fashion Week. Ha anche recentemente collaborato con Guess ed è stato avvistato in diversi eventi di fascia alta sfoggiando la sua giacca di jeans blu chiaro Guess x A$AP Rocky e la maglietta con logo arcobaleno. Questa esposizione costante ha portato sempre più persone disposte a pagare prezzi molto non anni '90 per pezzi tipicamente anni '90. 
A$AP Rocky: Foto: Todd Williamson/Getty Images per GUESSGetty Images
A$AP Rocky si è guadagnato i suoi complimenti nella moda grazie al suo approccio spensierato allo stile. Il suo modo di mettere insieme gli abiti, mescolando top larghi della vecchia scuola con pezzi nuovi e spigolosi lo ha aiutato a spingerlo ad essere il volto della collezione autunno/inverno 2016 di Dior Homme. La star ha anche un sostegno Adidas alle spalle e ha recitato in pubblicità per marchi di moda di fascia alta tra cui Alexander Wang. La pozione magica di Rocky è un mix inebriante: la sua immagine è giovane e spensierata ma anche raffinata e chic, qualcosa che il mercato giovanile di oggi richiede ai loro marchi. È uno dei principali influencer della nuova ondata di moda, confezionando perfettamente la spensieratezza di fascia alta di New York City.
Fila si è avventurata ancora di più nella moda, il colosso dell'abbigliamento sportivo ha recentemente collaborato con Gosha Rubchinskiy, il cui prezzo medio su una giacca di jeans è di $ 555. Le scarpe da ginnastica rosse e bianche Gosha X FILA T-1 Rocky sono state viste indossare alla settimana della moda di New York per $ 146, che è un netto tratto da un'azienda i cui prodotti venduti nella gamma $ 50 anni fa. Inoltre, la t-shirt Guess X A$AP Rocky media arriva a oltre $ 180 dollari, che è leggermente più alta rispetto ai prezzi bassi dei primi anni 2000.
Non c'è dubbio, i numeri mostrano che gli anni '90 hanno fatto un ritorno in stile fenice, raccogliendo alcuni nuovi volti lungo la strada. Il che lascia il mondo della moda a chiedersi: è una questione di attento rebranding o l'ultima spinta del potere della personalità. Pensiamo a quest'ultimo.
