Ecco come Universal Studios ha fatto crescere strategicamente il Fast & Furious franchise nel mega-hit più improbabile di Hollywood.Studi universali Quando la prima rata del Fast & Furious Il franchise è arrivato nel 2001, è servito come un aggiornamento super carico delle venerabili auto veloci dei film di serie B e dei film di cultura giovanile degli anni '50 e '60. La chimica dei personaggi principali e l'azione ad alto numero di ottani si sono rivelate irresistibili e hanno offerto la pura scarica di adrenalina popcorn associata solo al grande schermo. F9 , che arriva nelle sale venerdì, è ora pronto a capitalizzare il suo attuale successo internazionale (292 milioni di dollari al momento della stesura di questo documento) e trasformalo in uno dei più grandi film di a stagione cinematografica estiva più insolita . La speranza e l'aspettativa è che riporti il pubblico nordamericano nei multiplex più velocemente della Dodge Charger R/T di Dom Toretto.
Il Fast & Furious franchise è stato a lungo costruito attorno all'idea di sfidare non solo le leggi della fisica, ma anche il buon senso. È l'unica realtà in cui la gravità è per volere delle automobili e non viceversa. In quella ricerca senza fine per alzare la posta, è diventato uno dei franchise ininterrotti più longevi della storia che non si è completamente riavviato o riorganizzato come Batman o James Bond. A differenza dei suoi compatrioti blockbuster, tuttavia, il Fast & Furious la serie non trae le sue origini da materiale popolare o successi preesistenti. Non ci sono 40 anni di storia dietro come Guerre stellari , decenni di fandom di fumetti repressi come Marvel e DC, o anche una serie di romanzi di successo e mode YA che hanno portato a I giochi della fame . È un originale che è diventato il gioiello della corona della Universal e il più improbabile dei successi di Hollywood da megabucks.
Mentre ogni grande studio graffia e artiglia nella speranza incessante di portare alla luce un franchise redditizio, vale la pena guardare indietro a come la Universal è arrivata a questo trespolo da oltre 6 miliardi di dollari al botteghino.
Pivot dopo Alla deriva di Tokyo
Nelle sue prime due uscite teatrali, il Fast and the Furious serie ha guadagnato più di $ 440 milioni in totale. Quando il budget più grande Alla deriva di Tokyo deluso, il futuro del franchise non era chiaro. Ma come abbiamo visto più di recente con il rapido allontanamento dello studio dal costo sommerso dell'Universo Oscuro, Universal non si fa prendere dal panico. Si mobilita.
Proprio quando tutti pensavano che la serie sarebbe andata direttamente ai mercati nazionali dopo Alla deriva di Tokyo , hanno riportato Vin e Paul Walker per Fast & Furious e il resto è storia del botteghino, ha detto a Braganca Jeff Bock, Senior Box Office Analyst presso Exhibitor Relations.
Nessuno avrebbe potuto prevedere l'enorme successo a venire dopo che il franchise sembrava svanire dopo la terza puntata. Molti guardano indietro Alla deriva di Tokyo come un passo falso. In realtà, si è rivelato il catalizzatore necessario per accelerare la serie.
La Universal non ha rinunciato alla serie solo perché Alla deriva di Tokyo non ha guadagnato così tanti soldi, ha detto a Braganca Paul Dergarabedian, senior media analyst di Comscore. Invece, sono tornati alle radici del franchise. Hanno ampliato la portata, l'ampiezza e il sapore internazionale. Hanno aggiunto grandi stelle nel mix. Da allora è stata tutta una questione di adattabilità ed evoluzione per il franchise.
del 2009 Fast & Furious , che ha riunito Diesel e Walker per la prima volta dall'originale del 2001, ha stabilito nuovi record di serie sia nel weekend di apertura (71 milioni di dollari), sia negli incassi domestici (155 milioni di dollari) che in quelli mondiali (359 milioni di dollari) all'epoca. Oggi, il franchise ha incassato oltre 6 miliardi di dollari al botteghino mondiale. 
Il cast di Il destino del furioso .universale
Casting di un ensemble diversificato
Universal metodicamente cresciuto il Fast & Furious serie da un'improbabile storia di successo modesto a un franchise blue chip dominante a livello globale. Questo non accade per caso. Avviene attraverso una strategica espansione demografica.
Universal era molto più avanti della curva nel fare Fast & Furious una serie culturalmente diversificata, ha detto Bock.
Nel corso degli anni, i pilastri del franchise Diesel, Walker e Michelle Rodriguez sono stati raggiunti da artisti del calibro di Tyrese Gibson, Chris Ludacris Bridges, Sung Kang, Dwayne The Rock Johnson, Gal Gadot, Djimon Hounsou e Nathalie Emmanuel. Anche star come Ryan Reynolds, Charlize Theron, Kevin Hart, Jason Statham, Helen Mirren, Vanessa Kirby e Kurt Russell si sono unite al divertimento. Quella che era iniziata come una storia di corse su strada con sede a Los Angeles sarebbe presto diventata globale. Il Veloce le avventure della banda li hanno portati a Tokyo, Rio de Janeiro, Berlino, Londra, Spagna, Abu Dhabi, Azerbaigian, L'Avana, Mosca, Chernobyl, Samoa e una girandola di altri luoghi esotici. Ancora due Veloce i film stanno aspettando dietro le quinte più un potenziale Hobbs & Shaw Continuazione.
Ampliare la portata della serie da un ristretto punto di vista americano a un collettivo più internazionale ha contribuito a rinvigorire e far crescere l'interesse mondiale per la serie. Tutti e due Furioso 7 (2015) e Il destino del furioso (2017) ha guadagnato oltre 1 miliardo di dollari nella vendita di biglietti internazionali al di fuori degli Stati Uniti. Nell'ultimo decennio, Veloce i film guadagnano quasi il 75% del loro incasso mondiale a livello internazionale. Non è scienza missilistica (anche se è presente e spiegata in F9 ): Un cast diversificato può portare al successo mondiale.
È un film sui popcorn e non c'è assolutamente niente di sbagliato in un film sui popcorn... a meno che non faccia soldi.
Bei tempi al cinema
C'è un'atmosfera decisamente vecchia scuola in Veloce franchising. Simile al tono esagerato e alle acrobazie dei film d'azione degli anni '80 e '90, Fast & Furious è una serie che ha imparato rapidamente ad appoggiarsi all'assurdità della magia cinematografica, a volte a spese del Pomodoro .
È un fast food cinematografico, ha detto Dergarabedian. È un film sui popcorn e non c'è assolutamente niente di sbagliato in un film sui popcorn... a meno che non faccia soldi. 
Michelle Rodriguez e Vin Diesel in F9 .universale
i gay armati non vengono picchiati
Nel F9 , il personaggio di Tyrese funge da portavoce per il pubblico a bocca aperta, alzando un sopracciglio per le manovre sempre più insensate della banda. In una strizzatina d'occhio al pubblico, spiega la sua teoria dell'invincibilità e nota quanto siano stati davvero folli i loro incontri con auto, camion, carri armati e sottomarini.
Ciò che ha davvero fatto andare avanti questo franchise è stato il fattore divertimento, l'incredibile passaparola e la riproducibilità, ha detto Bock. L'evasione nella sua forma più casereccia e digeribile. Fast & Furious è oro puro di Hollywood per Universal. Questo è il loro franchise di supereroi.
È davvero arrivato a un punto in cui, in questo film, sorridono sinceramente e strizzano l'occhio al pubblico.
Lasciare che il pubblico prenda il volante
Il successo del franchising a Hollywood richiede un po' di magia, una dose di metafisica, molta fortuna e un ottimo casting. Ma per una serie deliberatamente esagerata come Fast & Furious , anche una mentalità fan-first non guasta.
È davvero arrivato al punto in cui, in questo film, sorridono sinceramente e strizzano l'occhio al pubblico, F9 co-protagonista John Cena disse all'Osservatore. È quasi come un omaggio ai fan di tutto il mondo, come un modo per dire 'Grazie per averci permesso di farlo'. Questo è solo un altro aspetto che Veloce fa che fa entrare tutti. È stato in grado di crescere con le richieste del suo pubblico.
In nessun luogo è più diffuso che nel film in uscita, che ha pubblicizzato il ritorno di Han di Sung Kang, un personaggio che apparentemente è morto alla fine del Alla deriva di Tokyo . Come spiega Cena, il regista Justin Lin ha ascoltato i fan che hanno creato un #JusticeForHan campagna sui social media e ha deciso di far rivivere il personaggio. È ridicolo? Assolutamente. Ma è una mossa gradita alla folla che potrebbe aiutare a vendere qualche biglietto in più? Molto probabilmente.
Con il progredire della serie, la Universal ha deliberatamente seguito alcuni grandi nomi nel reparto casting per continuare a suscitare eccitazione e interesse. La serie ha una comprensione unica di ciò che il suo pubblico vuole a livello base e ha deciso molto tempo fa di continuare a darglielo. Tutti partecipano allo scherzo.
Pagando per gli Universal Studios
Gli Universal Studios hanno a lungo impressionato con la sua capacità di competere con Disney e Warner Bros. senza l'aiuto di supereroi o Jedi . Parte di quella creatività è quanto lo studio riesca a essere agile. Dopo Alla deriva di Tokyo , ha rivalutato e cambiato direzione al volo. In contrasto con gli inciampi che altri importanti franchise hanno incontrato negli studi rivali e la capacità di correggere la rotta è un elemento sottovalutato dello sviluppo del franchise.
Avere uno studio che non fosse così monolitico da richiedere troppo tempo per prendere decisioni che avrebbero un impatto positivo sul franchise è una chiave del suo successo, ha detto Dergarabedian.
Lo studio non butta soldi alla cieca. Il più costoso mondo giurassico è stato il sequel legacy del 2015 che è costato solo $ 215 milioni, una spesa gestibile per un budget sovradimensionato (il sequel del 2018 ha portato un budget di produzione di $ 170 milioni). I quattro film più recenti nel tentacolare ventennio Veloce saga sono stati anche i primi quattro film a superare i 125 milioni di dollari di budget di produzione. Essendo il film più costoso della serie finora, Il destino del furioso (250 milioni di dollari) è ancora indietro rispetto alle uscite più costose della Marvel (400 milioni di dollari), Guerre stellari (306 milioni di dollari), DC (300 milioni di dollari) e James Bond (300 milioni di dollari), secondo The Numbers.
Ogni capo dello studio va a letto la notte sognando un franchise che parta da questo piccolo germe di un'idea e poi si sviluppi in un franchising multimiliardario di 20 anni. Questo è il premio, ha detto Dergarabedian.
Movie Math è un'analisi da poltrona delle strategie di Hollywood per le nuove grandi uscite.
