Le vendite di bambole Barbie rimangono forti nonostante l'industria dei giocattoli fiacca.MATTHIEU ALEXANDRE/AFP/Getty Images Il 2018 è stato un anno che i rivenditori di giocattoli vorrebbero dimenticare. Toys R Us, un tempo il più grande rivenditore di giocattoli d'America, ha chiuso il suo ultimo negozio a giugno e ha dichiarato bancarotta. E il suo effetto sismico ha portato a crolli delle vendite presso i principali produttori di giocattoli come Hasbro e Mattel che hanno perso Toys R Us come distributore chiave.
Tuttavia, poiché le aziende di giocattoli hanno pubblicato questo mese i risultati finanziari delle festività natalizie del 2018, si scopre che almeno un giocattolo classico è ancora forte nonostante l'atmosfera apocalittica aleggia sull'industria dei giocattoli: la bambola Barbie.
Iscriviti alla newsletter aziendale di Braganca
Giovedì scorso, il produttore di Barbie Mattel ha registrato un profitto sorprendente di $ 14,9 milioni per i tre mesi terminati il 31 dicembre 2018, o $ 0,04 per azione, infrangendo le aspettative degli analisti di Wall Street di una perdita di $ 0,16 per azione e una perdita di $ 281,3 milioni un anno fa.
I ricavi sono scesi del 5,4% a 1,52 miliardi di dollari, ma hanno comunque superato le stime degli analisti di 1,44 miliardi di dollari.
Mattel ha affermato che i risultati sono stati principalmente guidati dalle forti vendite di bambole Barbie, che sono aumentate del 12% durante il trimestre delle vacanze a un massimo di cinque anni, e delle auto Hot Wheels, che sono aumentate del 9%.
I profitti inaspettati hanno fatto salire le azioni Mattel fino al 20 percento entro la fine di venerdì, recuperando la maggior parte delle perdite derivanti dalla liquidazione di Toys R Us e dal mercato più ampio in centro lo scorso anno.
I nostri risultati del quarto trimestre dimostrano progressi significativi nell'esecuzione della nostra strategia e miglioramenti significativi rispetto allo scorso anno, ha dichiarato giovedì il CEO di Mattel Ynon Kreiz. Rimaniamo concentrati sull'avanzamento della nostra strategia per ripristinare la redditività e riguadagnare la crescita principale nel breve-medio termine e stiamo gettando le basi per acquisire l'intero valore della nostra proprietà intellettuale nel medio-lungo termine.
Confermata anche la popolarità di Barbie osservazioni degli analisti UBS nel bel mezzo delle festività natalizie dello scorso anno. Eppure, Barbie e Hot Wheels sembrano essere solo le anomalie nel mercato dei giocattoli in questo momento. Molti dei marchi iconici di Mattel, tra cui le bambole American Girl, Fisher-Price e Thomas & Friends, hanno subito un calo delle vendite superiore al 10% durante il trimestre delle vacanze.
Kreiz ha affermato che Fisher-Price è stato il marchio più colpito dal fallimento di Toys R Us lo scorso anno.
